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奥迪:节日营销微互动解决方案

  1、案例背景:

  此次广告以“节日”为主题,利用中国传统节日春节到年轻人最喜欢的情人节这持续的一个月时间,创建一个有趣的分享机制,借助微信等社会化媒体平台进行二次传播。


 

  2、营销目标:

  通过移动网络营销引发全民关注,通过具体不同的事件吸引不同消费者的关注。提升奥迪的品牌价值,加深品牌印象,突出品牌活力。


 

  3、目标受众:

  Q3:18-35岁,月收入5000以上,注重时尚和驾驶乐趣的消费者。

  A6L:25-50岁,月收入8000以上,注重商务和家用两方面兼顾的消费者。


 

  4、执行时间:

  2014年2月1日到2月14日


 

  5、创意表达:

  借助马年春节消费者归家或返程的迫切心情,在奥迪微信公共账号发起奥迪A6L“马”上送您到家的互动活动,为用户提供免费回家接送服务。在网友之间传递社会正能量送出温暖。

  在春节期间,利用人们习惯在春节相互传递祝福的习惯,推出奥迪Q3新春DIY贺卡活动,用户可以任意选择编辑卡片内容将祝福传递给好友。

  在情人节期间,奥迪Q3在微信平台推出“为爱而拼”的互动活动,用户通过集图的形式,并在朋友圈进行发布,即可获得定制情人节大奖。


 

  6、传播策略:

  在春节期间,利用节日实效性在微信端展开营销,同时结合线下资源,用户在线上参与互动可获得线下奥迪A6L提供的接送服务,在参与活动的过程中实际体验产品力。

  奥迪Q3新春DIY贺卡活动卡片带有刮刮卡互动,以奖励机制鼓励网友互动。


 

  7、执行过程:

  一、奥迪A6L马上到家

  春节放假回家和返程高峰期间,借用户关心出行、注重“温暖”的话题,A6L推出“马上送你到家”活动。用户在线参与互动答题,即可获得中奖机会。(互动答题:随机出现两道题,一道体现车型卖点、一道宣传金融政策)奖品设置:通过A6L接/送机服务,让用户体验试乘同时,体现奥迪的用户关怀;另外除了加油卡等奖品,还使用金融礼包作为奖品,让100%的参与用户了解金融政策。


 

  二、奥迪Q3新春祝福贺卡

  在用户送祝福最集中的除夕至初三期间,奥迪Q3推出“定制新春祝福贺卡”活动。用户在线参与刮刮卡,赢取新春大礼包的同时,还可以选择奥迪Q3新春贺卡在微信中为朋友送去“定制祝福”。

  创意:在春节期间,利用人们习惯在春节相互传递祝福的习惯,推出奥迪Q3新春DIY贺卡活动,用户可以任意选择编辑卡片内容将祝福传递给好友,同时卡片带有刮刮卡互动,以奖励机制鼓励网友互动。


 

  三、奥迪Q3为爱而拼

  喜迎最团圆的情人节,奥迪Q3推出“为爱而拼”活动,用户在线参与九宫格拼图,即有机会得到2月14日当日的“私人定制”浪漫大礼。


 

  【活动亮点】

  潮流:活动及网站的每一步操作都紧跟时尚潮流,使用摇一摇及微信拼图开展用户互动;

  创新:拼出来是九宫格—一辆潮流座驾奥迪Q3,点开每一张图,却又是Q3带来的惊喜与潮流的详解(Q3卖点与情人节活动介绍)


 

  8、效果总结:

  “A6L送你回家”:消息推送超过915万人次,内容阅读人数超过837,575次;其中9,069人分享图文消息,302,369人次进入网站,181,908人参与活动。

  “为爱而拼”:覆盖微信87,000名用户的同时,通过微信大号将消息推送给3,779,837粉丝,图文页阅读人数达到了386,893人,转发人数为13,675人;其中227,854人次进入网站,189,873人保存并拼图。

  “奥迪Q3新春贺卡”:覆盖微信87,000名用户的同时,通过微信大号将消息推送给5,696,275粉丝,图文页阅读人数达到了637,809人,转发人数为15,427人;其中317,290人次进入网站,235,968人参与刮奖,贺卡分享数为192,902次。


 

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