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长虹集团等离子电视整合营销

 


长虹耗资逾60亿元的等离子项目终于开花结果。4月22日,长虹在绵阳总部宣布首批十余款拥有自主知识产权的长虹欧宝丽系列等离子电视问世,这标志着中国第一条自主建设、拥有自主知识产权的国际最新一代等离子显示屏生产线正式进入量产阶段。

“健康护眼技术”是长虹欧宝丽等离子的王牌。目前,电视产品在如何护眼,预防“电视眼”上,仍是一块空白。长虹自主造屏欧宝丽等离子电视其护眼之亮点成为上市后媒体及社会关注的焦点所在。如何先将其独特的护眼卖点,有效直击的捆绑妈妈与孩子的目标受众,成为本次推广课题的重要思考。

长虹等离子自主造屏推出长虹欧宝丽等离子电视的网络推广重点围绕“给孩子等离子”,通过新闻软文推广及社区论坛、知名博主、草根领袖、病毒式营销等多元化的网络营销方式,采用立体式网络推广平台呈现。阶段性以不同且丰富的亲民化传播调性为主打。通过映射家庭成员的亲情篇、情感篇、爱情篇等活化本次网络口碑采用情感式传播。文章大幅投放到各大门户网站以及重要地方性网站。投放主打中央媒体。有效且迅速地将“长虹欧宝丽等离子电视”“长虹欧宝丽等离子电视护眼”“长虹自主造屏”等量产核心内容迅速扩散网络成为网民关注的焦点热议话题。

由资深文案团队策划本次传播话题演绎的架构图。通过执行中的二次策划生动、有效、活化的将不同阶段的主题文案分别呈现到了中央门户、行业网站、区域网站,进行互联网络软文轰炸、多方位的呈现;将传播对象牢牢锁定家长与孩子。如何让消费者了解等离子护眼,如何让长虹欧宝丽等离子护眼成为家喻户晓的品牌,成为了上市后进一步推敲的课题。

长虹欧宝丽等离子电视网络推广体验环节,与主流的搜狐网、新浪网、网易等知名门户网站进行产品的体验评测,联合垂直知名网站如中国家电网、慧聪网、万维家电网等数家家电类网站进行网络口碑体验评测,通过图文诠解以亲民方式拉近与消费者的产品距离。

结合我们所发布推广的文章与策划了多个门户专题,全面的向网友们介绍与传递了长虹欧宝丽等离子电视的品牌与护眼电视产品的,策划中的搜狐网、新浪网的话题专题为本次网络推广的口碑传递起到了优化而多样的传递。 


 

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