四年一度的世界杯终于再次火热来袭，在昨晚23:00，2018年俄罗斯世界杯已经打响揭幕战，这点燃了无数球迷的激情。
但世界杯不光是全世界球迷的狂欢，还是商家们可以利用的一个巨大流量，凭借世界杯这个无数人关注的话题，只要策划的当，就可以借势对自己的品牌或是产品进行一次非常有效的营销。世界杯期间该如何借势营销呢？我们一起来看一看各路品牌都是如何做的。
小胖蛋瓜子
小胖蛋瓜子在世界杯期间专门推出了一款120克的瓜子，这正好足够一个成年人嗑完一场90分钟的足球比赛（如果没有加时赛或点球大战的话）。更为戳心的是，它的包装还分为“法国队是冠军”、“德国队是冠军”、“阿根廷是冠军”和“巴西队是冠军”四种包装，可谓牢牢锁住了球迷的心。线下实体店刚摆出来，三万份产品全部售罄——试想，有谁不愿意买一份自己主队包装还可口的瓜子来看球赛呢？
华帝家电
如果法国国家队今年夺冠，华帝就会按照用户所购买的“夺冠套餐”产品的发票全额对款。
这个手段可以说点燃了很多球迷的激情——尤其是法国队的球迷。虽然如果法国队真的夺冠，那么华帝付出的代价可能会有些大，但也架不住球迷们口口相传带来的免费营销效果，何况在世界杯还未开始之前就预测哪支球队将会夺冠是一个概率非常低的事情，所以不得不说华帝这波营销非常成功。
哈尔滨啤酒
“一起哈啤”这句广告词想必每个人都耳熟能详。没错，从2010年南非世界杯开始每次都不掉队的哈啤再次精准的出现在世界杯营销的队伍中。但从另一方面说，能让人们觉得“一起哈啤”这句广告词很熟悉，就已经是非常成功的营销了。
今年，哈啤的广告依然简单明了，一扎冰啤酒，一句广告词“为跟哥们世界杯，少拉会客能咋的！”。想想跟朋友喝着啤酒看着球，是不是很心动？
天猫零食店
为世界杯定制专门的包装往往是最有效的营销方式，那如果零食店还为世界杯推出了专属的套餐呢？那一定是大卖了，再加上顺应世界杯场景的营销文案“火辣美食、激情呐喊”“辣爽痛快、麻辣入到骨头里”，还愁人们不乖乖的掏腰包吗？
百威啤酒
作为看球时人们最喜欢的饮品之一，百威啤酒也不甘落于哈啤的下风。百威啤酒的世界杯营销比起哈啤更加应景一些——依然是使用了世界杯专属包装的方式，将酒瓶做成国旗的颜色，借其来吸引球迷。虽然看起来相对老套，但非常有效，相信主队的球迷一定不会拒绝。
饭店
对于世界杯这一世界球迷的狂欢，饭店当然也不愿意错过这一个增收的大好时机。长沙的一家饭店就将世界杯、龙虾和电音狂欢节结合在了一起。吃着龙虾，听着电音，与其他球迷一起狂欢，才是调动荷尔蒙最好的方式吧。
可口可乐
可口可乐算得上是世界杯最长期的全球合作伙伴了，几乎每一届世界杯都能看到可口可乐的身影。今年世界杯，早在几个月前，可口可乐就推出了球衣背号样式的包装，用户可以挑选自己喜欢的号码或是自己喜欢的球星战袍的号码，可谓牢牢抓住了球迷们的心。
另外，还有肯德基、饿了么以及优信二手车围绕世界杯主题做出的宣传海报，都是创意满满。肯德基在海报中使用了一些传奇球星如马拉多纳等人的Q版形象唤起老一代球迷的记忆；饿了么借助绿茵场地与可爱的谐音巧妙地将自身与世界杯联系在一起；而优信二手车则围绕世界杯的一些热点话题如“梅西的最后一站”、“欧洲红魔（比利时队）PK三狮军团（英格兰队），你听谁？”等进行造势。都可以有效的获得球迷们的青睐，从而达到很好的营销效果。
成都网络营销http://www.yunxi028.com/ 发布时间:2018-06-21 14:22:00
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