“王菊”逆袭的启示：弱势品牌该如何找到你的“菊内人”

　　王菊一塌糊涂的火了，5月的最后两天其百度指数甚至超越母体《创造101》。

　　从最早的微博、微信热议，最终连营销、创业、科技等垂直类媒体也加入报道的阵营。王菊已成为一个现象级的人物，其以极其差的“条件”成为《创造101》呼声最高之一的选手，这种反差感是王菊能被全民热议重要的原因。

　　可以肯定，王菊背后一定有推手来操作，那些和女团风格格格不入的节目瞬间，绝对是主办方有意为之才能被观众所看到(否则会进行剪辑或重拍)。这样来看，王菊的走红具备了很好的参考意义。

　　在商业竞争上，各行各业同样存不少各式各样的“王菊”，它们或有这样或那样的不足，在日常品牌营销中，常常被主流品牌的强势挤压到垂死的边缘。既然王菊有着黑胖土这样在艺人中视为大忌的缺陷，也能火的一塌糊涂。那商业中那些“王菊”们又该如何在被主流品牌霸占的舆论中脱颖而出呢?

　　找到你的“菊内人”

　　王菊的大火，其粉丝群体“菊内人”起到了至关重要的作用。受日韩娱乐圈的影响，国内对待女艺人的标准也逐渐向肤白貌美大长腿这一指标进化，女团更是看脸看身材的重灾区。《创造101》中王菊也并非一直一帆风顺，先是踢馆失败被直接淘汰，后来因为3unshine的队长abby退赛，才作为候补进来。

　　如果不是菊内人在微博、微信上踊跃的拉票和积攒人气，此时的王菊或许早就离开《创造101》，作为参加选秀比赛的艺人一旦在节目早期离开舞台，基本上宣告了这次机会的结束。幸运的是，菊内人们不仅释放大量的表情包、黑话、段子、热血励志鸡汤文强势霸屏朋友圈。甚至丧(wu)心(bi)病(ji)狂(zhi)的使用漂流瓶手段拉票，因为菊内人这些大胆好玩的行为，引发越来越多的吃瓜党前来围观，一些意志“不”坚定者，就这样把票投给了王菊。

　　没有菊内人就不会有这场声势浩大的拉票活动，也就不会有后来一部分菊外人被影响，转为菊内人。可以说，一个弱势品牌想要在舆论中实现突围，第一个关键在于找到你的“菊内人”。

　　无数讨论王菊现象的文章中，为了表现出冲突感，皆有意无意的把王菊的黑胖土给夸张。其实，外表形象不佳的王菊，适合走欧美星路线，节目中似乎这也是她的人设。在国内，对瘦、尖脸、高挑等不以为然喜欢欧美风的娱乐粉很多，虽然主流舆论中女团一直被日韩风潮影响。可作为十几亿人口的大国，喜欢欧美“丰满风一的人聚合在一起也是不小的基数。

　　每一个品牌同样都有自己的菊内人，找到他们是你成功的第一步。

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