618电商大战即将开启，京东、天猫、淘宝等各大电商平台也已经纷纷公布了品牌们参加这场年中大促活动的平台规则。
例如，京东在今年的玩法中，就加强了对品牌优质内容的推广措施。比如，商家在私域进行内容营销，优质内容可能会被自动抓取至公域呈现。而其推出的“东联计划”，则鼓励商家内容营销，其在站外投放的优质内容可以被引流至京东站内渠道，并能根据不同收费模式获取奖励金。
如今，内容营销已经成为品牌们营销的标配，而短视频的兴起，更是给内容营销带来了无限创新的可能。但享受时代红利的同时，品牌们在广告投放时也面临着一些新的问题。
据2017年的《埃森哲中国消费者洞察研究》显示，目前整个中国的消费趋势正在由卖方市场向买房市场变迁，消费需求出现了结构性变化，开始向品质化、个性化和服务化升级。
而在消费行为发生变化的同时，整个媒介环境也在剧变：媒介传播去中心化趋势加剧，品牌营销效率被降低。之前被惯用的一些营销模式已经难以真正认知消费者，实现精准触达了。
而随着短视频、直播等新媒介传播方式的兴起，抖音、美拍、秒拍、快手等短视频平台的日益强大以及成千上百万级的KOL的出现，导致广告主们在新媒体投放的复杂性也日益增强。
在电商市场，各大人造的营销节点在历经几年的发展后，逐渐趋于理性，针尖对麦芒、博眼球式的事件营销开始淡化，在新媒介环境中以优质内容吸引流量成为不二选择。但是，他们同样在KOL选择、人群画像精准度、广告投放高效以及销售转化上面临难题。如何构建更加高效的电商营销模式，实现精细化运营的问题亟待解决。
成都云汐网络http://www.yunxi028.com/ 发布时间:2018-07-12 11:13:21
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