说起小红书，大家肯定都不陌生!
小红书在2013年从内容社区起家，聚焦海外购物经验分享，解决“海外购物信息不对称”的问题，为用户提供分享、晒物的分享平台!
截至2018年5月，小红书的用户量已经突破了 1 亿，月活跃用户接近 3000 万，每天笔记曝光数达到了 14亿次。今天的小红书，内容已经拓展到了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域，并被用户和媒体贴上海淘、社区电商、95后、白领女性、独角兽等标签，已经成为国内最大的社区电商平台!
小红书为何能够在这么多海淘APP中脱颖而出?今天快传播就从小红书的产品和营销角度分析下原因。
注重用户体验 强化营销效果
在产品用户体验上，小红书采用了3种策略：第一UGC内容：小红书社区精选里的笔记都是真实的UGC内容，剔除了广告和代购信息。第二去中心化的玩法：虽然小红书上很多明星、达人，但最终采用的是“重内容，轻达人”的运营策略，保证内容的多元化和普通用户的参与感。第三线上活动：通过线上不定期邀请用户参与社区活动，调动用户的积极性，让晒物和分享成为一种习惯。
在营销上，小红书邀请范冰冰、张雨绮、戚薇、张韶涵等明星入驻分享，并试水娱乐营销，赞助综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，不断为平台吸引用户和流量;同时邀请专业达人和机构，开设PGC垂直官方账号，通过生产大量优质的图文、视频内容留住用户。
成都云汐网络http://www.yunxi028.com/ 发布时间:2018-09-06 10:00:18
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