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广告投放新玩法,交互式广告

生活中,不管是在电梯上、公交车站、地铁站、手机上,我们随时随地都可以见到铺天盖地的广告,我们正处在一个信息量爆炸的年代。不断重复的信息充斥着人们的眼球,密集地轰炸着人群,让人们视觉出现疲劳,反而让很多广告的效果大打折扣。因此交互式移动广告应运而生,在移动广告投放中脱颖而出。

  广告主们还想用以前简单粗暴的方式把广告投放在人群中的方法已经不再适用了。相对于传统广告生硬的展示形式,交互式广告有着更好的传播效果。交互式广告是可玩广告、3D视频广告、AR/VR视频广告等的统称,其旨在通过用户参与到广告互动的方式,来让用户加深对品牌的印象。交互式广告的特点是有着较强的互动性、体验性以及趣味性,以此吸引到用户的眼球。

  为什么说交互式广告有着较强的互动性呢?就拿可玩广告来说,可玩广告把游戏内最精彩、最有趣的部分给玩家试玩,以此来激发玩家的兴趣,使其主动去下载这款游戏。与以往的Banner广告、视频广告不同的是,可玩广告是真真实实地让玩家体验到了一款游戏的精华或者游戏玩法,玩家会通过自己的主观意识来判断这款游戏是否值得下载,一般通过可玩广告拉取到的玩家会比通过其他广告方式拉取到的玩家留存率更高,有着较强互动性的好处。

  再来说说体验性与趣味性,以AR视频广告为例,目前AR与广告一起结合或许仍不普遍,但随着科技的发展,其将会越来越多的用于广告上。AR具体被用在广告中时,会大大增强广告的可体验性,比如当玩家用手机照着一个场景的时候,上面会有虚拟人物在动,而你可以点击它,让它为你展现游戏当中的武打动作等,这不仅给予玩家好的用户体验,还加强了广告效果。现如今很多第三方广告平台都正在努力开发交互式广告,比如Mintegral广告平台便在2018年宣布成立了创意实验室,旨在设计、开发更丰富的定制化、移动交互式广告形式,如可玩广告、Interactive Endcard、3D视频、AR/VR视频等。

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