三星：搜狐时尚盛典品牌整合营销

案例背景：

　　面对苹果为消费者带来的几乎完全统一的产品设计语言及强烈的品牌标识， 拥有着多产品线的三星则变得有些困难，而三星习惯以分产品线独立推广的方式，则更是让消费者难以对三星整体品牌产生一个统一的品牌认知与感受。如何能让消费者对三星品牌建立一个直接的统一的具体的品牌形象，成为三星亟待解决的问题。

创意核心：

　　让科技向时尚发声：创新“整合品牌全系产品”，借助“中国时尚界影响力大事件——中国时尚权力榜颁奖盛典”，高度匹配品牌营销诉求，展开一场“时尚”与“科技”共融的行业顶级盛宴。

　　1)、首次创新实现一场科技智能化的时尚盛典：

　　l  三星note2明星“智能签到板”实现

　　l  三星智能相机现场明星“灵感作品创作”实现

　　l  三星品牌线下全维度曝光

　　2)、中国时尚权力科技影像协同打造

　　l  中国时尚权力科技宣传大片

　　l  中国时尚权力电子科技杂志

　　l  中国时尚权力榜DM输出

　　3)、2013科技行业时尚指数报告独家策划

 
营销传播目标：

　　l  整合所有产品线，为三星建立统一的品牌形象icon：“时尚科技”的引领者！

　　l  让品牌能够向人们传递一种关于精神的力量：时尚力！

　　l  让品牌拥有无可取代的力量：产品语言

　　l  如果说Apple成就了艺术与科技的设计语言，那么，我们要让SAMSUNG成就的是：时尚与科技的产品光环！
 
传播策略及实施（含媒体投放类别及其他类型传播行为、投放额度等）：

　　跨界媒体整合报道：网络门户+平面媒体+电视媒体

　　l  160位明星的集体“代言”

　　l  120家大众平面传媒将盛典的社会影响力最大化

　　l  《旅游卫视》电视台媒体输出

　　l  明星、观众、品牌、媒体官方微博，全网SNS扩散传播

　　l  时尚视频宣传片拍摄

 
5、效果说明：

　　1)、全网传播超过11,390,000次的曝光，另有近百家媒体的不可估曝光

 
　　2)、活动前后三星官方粉丝共增长16,046人，三星官方平台网友反馈好评较多

3)、160位明星商企群体“代言”三星产品

　　4)、现场近1000人体验三星产品
 

三星：搜狐时尚盛典品牌整合营销：