匹克：悦跑越轻松

案例背景：

　　匹克集团是一家以“创国际品牌”为宗旨，以“打造百年卓越企业”为目标的企业，创立于1989年，至今有20多年历史。2013年3月，匹克为推广夏季悦跑系列男款跑鞋以及悦跑越轻松活动，携手互动通共同上演一场华丽的富媒体传播活动，让更多受众了解匹克悦跑新品，并加深消费者对匹克品牌的认同感。

营销目标：

　　推广匹克2013夏季悦跑系列男款跑鞋及悦跑越轻松活动；

　　提升匹克品牌价值，加深品牌形象。匹克追求的是年轻活力的品牌印象，通过开展悦跑活动，号召更多热爱生命热爱运动的年轻消费者加入匹克的行列。其诠释的是一种青春动感的生活方式，因此通过富媒体传播活动，加深消费者与品牌之间的紧密度，抓住受众与匹克的共鸣，让年轻男士们在了解匹克，了解悦跑的同时，领悟一种全新的健康的生活态度。

目标受众：

　　20-35岁之间，月收入RMB3000以上，追求健康生活，乐于将运动休闲与时尚生活相结合的年轻男性消费者。

传播策略：

　　投放策略：通过兴趣等定向方式，结合通栏画中画联动、自定义视窗及底浮通栏等多重表现形式，将广告有效推送至目标受众，提升品牌曝光率，扩大匹克对受众的影响和冲击。

　　媒体策略：针对目标受众及匹克品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在运动类、男性类、时尚类的网站，借此能够吸引更多用户关注匹克及其新品，同时加强品牌形象的宣传。

　　创意策略：本次广告以“匹克：悦跑越轻松”为主要诉求，以鞋底的细节演绎为主要画面，配以时尚动感的元素渲染，从而突出介绍匹克悦跑系列跑鞋的搭载动能三角科技，通过底部的科技设计给消费者带来足底的轻松与舒适。

执行过程：

　　此次广告以蓝黑为主要色彩基调，以凸显其时代感和科技感。鞋底的分层细节演绎为该广告的主要表现诉求，旨在通过炫动的富媒体表现形式，将悦跑系列跑鞋的底部科技设计更加清晰明了的展现在受众面前。流行的撞色保证了消费者的多元化需求，搭载动能三角科技强化了鞋底的支撑力度，使其更具时尚科技感。同时减轻鞋子重量，降低能耗，提升其穿着的轻盈度和舒适性。

　　此次通过通栏画中画联动、自定义视窗和底浮通栏等多重表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验，很好的渲染了产品魅力，充分扩大了匹克在男性用户中的吸引力和诱惑力，同时激发了目标受众对品牌的全新认识，进一步深化品牌信息， 加强品牌记忆。

效果总结：

　　广告投放初期，曝光超六百万，受众参与度较高，投放效果较好。

匹克：悦跑越轻松：