案例背景：
2013年，江西卫视大型生活节目《家庭幽默录像》携手安儿乐和优酷视频发起“百万打造幽默小巨星”活动，即：征集最萌宝宝的视频作品，评选观众心中“最具幽默小巨星“。安儿乐将冠名此次评选活动，推广安儿乐婴儿纸尿裤。互动通作为此次活动进行网络预热宣传，通过炫目的富媒体技术打造“萌宝宝”形象，期望引发受众关注，宣传节目征集萌宝宝视频信息，同时扩大安儿乐婴儿纸尿裤的认知度。
营销目标：
通过受众与“萌宝宝”的乐趣互动，宣传此次由安儿乐冠名赞助的《家庭幽默录像》——“百万打造幽默小巨星”活动，有效补充电视节目传播，助力推广安儿乐婴儿纸尿裤。
目标受众：
性别不限，主要针对0-13公斤的婴儿。
媒体策略：
针对恒安的品牌特点和安儿乐婴儿纸尿裤目标人群的分析，此次主要选择投放在流量较大的新闻类、生活类、女性类以及亲子类网站。
创意策略：
本次投放以“小鬼当家”为创意切入点，由淘气的“萌宝宝”引出主题并发起互动，创造轻松愉悦的观赏娱乐氛围的同时，也达到了良好的宣传效果。
首先，作为一档以征集宝宝视频为主题的电视节目，轻松、愉快的氛围是节目本身希望传给观众的，因此，此次投放过程中搭载了轻松活泼的背景音乐，让观感更加俏皮与有趣；其次，从通栏到画中画，俏皮萌宝宝自由穿梭，奠定活动的基调；通栏画面中显示宝宝舞动的方向键盘，提示受众可通过操控电脑上的方向键，让画中画的萌宝宝舞动起来；最后，直入主题，展示活动内容。受众可通过扫描通栏上的二维码，参与手机端的手机端的砸金蛋活动，形成由PC端向手机端转移的过程。同时，在通栏画中画里展现安儿乐婴儿纸尿裤的品牌名称和产品包装。
投放效果：
投放第一阶段(从4月24日到5月13日)，累计四万曝光量，点击量达到140万，点击率达到5%，投放效果良好。
安儿乐：百万打造幽默小巨星：
发布时间:2018-05-30 14:33:59
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