HTC one：悦动音效

案例背景：

　　HTC“one”系列主打超凡音乐试听体验功能，围绕"HTC one悦动音效”这一推广主题，特邀新生代实力唱将张杰为品牌创作广告歌曲《one chance》，充分诠释HTC one与音乐人一样懂得音乐，并推崇高品质的试听感受。此次活动中酷狗音乐通过对明星广告歌、创意广告形式综合运用，达到让更多消费者感受HTC one最佳悦动音效。

目标受众：

　　酷狗音乐对HTC人群进行的深度分析

　　一群懂得生活、追求品质的年轻一族，对新潮的数码音效产品有着强烈的好奇心，愿意尝试并分享给周边的人。

　　对音乐有自己独特的见解，对高品质音效情有独钟。

传播目的：

　　微博话题炒作引发对HTC【悦动音效】热议；

　　借助张杰&广告歌，大力宣传HTC【悦动音效】特点，使网友产生自然联想；

　　对HTC one系列产生兴趣，并产生购买心理。

推广策略及方法：

　　策略一、树立HTC one高品质音效理念

　　方法：定制”HTC悦动音效”专属音乐电台

　　不仅网罗了符合HTC高品质的歌曲，并且区别于常规电台展示，对台标进行全面包装达到展示品牌元素及品牌理念的效果，有效将高品质音乐体验与HTC one产生联系，树立品牌形象，与用户有一个深入的对话。

　　策略二、明星加盟创作广告歌，让粉丝成为品牌追随者

　　方法：华语新歌打榜及MV热播打榜张杰HTC广告歌曲《one chance》

　　进一步扩大目标受众范围，吸引张杰粉丝的目光，成为品牌的推崇者。

　　策略三、趁势追击，持续扩散明星效应

　　方法：歌词背景音乐写真展示，收听张杰任何一首歌曲，在歌词背景部分展示HTC one产品元素，让收听张杰歌曲的网友多渠道关注HTC，进一步强化品牌形象。

　　策略四、全方位品牌展示，让HTC one无处不在

　　方法：联动网站、PC端、APP端三方优势广告资源，为HTC one带来全面曝光展示，持续强化“悦动音效”品牌理念。

传播效果：

      一、客户端

       1、音乐播放列表

       总曝光量：100，000,000

       总点击量：300,000

       2、乐库底部banner

       总曝光量：10，000,000

       总点击量：75，000

       3、电台中BANNER

       总曝光量：2，000,000

       总点击量：40，000

       4、客户端MV底BANNER

       总曝光量：3,500,000

       总点击量：126，000

       二、网站

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       总点击量：100，000