三星Galaxy S3：卓然天成 为你而生

案例背景：

　　三星Galaxy S3，运用大自然中的风，水和鹅卵石来作为设计的元素，体验三星Galaxy S3，犹如在一片空旷的森林里感受自然美。三星Galaxy S3上市，在富媒体广告传播上，以“Galaxy 3：卓然天成，为你而生”为主题，传播Galaxy 3的产品优势，期望吸引消费者。

项目分析：

　　此次宣传配合三星Galaxy S3上市，主要推广Galaxy S3手机，通过炫目的富媒体广告形式，传播Galaxy S3产品优势——三星S Beam智能传输技术和Galaxy S3追求完美体验的产品理念，吸引更多消费者品牌体验，提高销售量，进而提升消费者对三星品牌好感度。

广告目标：

　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，此次三星推广的主要受众是年龄在25岁以上，本科及以上，个人收入在RMB 5,000及以上，追求新鲜事物的时尚数码控。

广告策略：

　　广告以“Galaxy S3：卓然天成，为你而生”为主题，在创意上，用本次广告创意结合“愤怒的小鸟”，增强了广告本身的趣味性和互动性，通过两部手机的触碰，表现了Galaxy S3“轻轻一碰，自如传输”的功能（三星S Beam智能传输）特点，标新立异的创意表现，格外抓人眼球！文案凝练寓意Galaxy S3产品特质，传播了Galaxy S3追求完美体验的产品理念；在广告技术上，运用了浮层的广告表现形式，画面动感呈现两部手机的触碰过程，把手机的产品功能（三星S Beam智能传输）特点有趣、形象的表现出来，凸显产品的便捷性和便利的用户体验效果，吸引追求新鲜事物的时尚数码控，充分体现了三星“时尚、儒雅、品味”的品牌个性，达到了较好的宣传效果。

广告形式：

　　浮层

网站选择：

　　针对目标受众的特点，本次投放选择了年轻人关注较多的门户首页以及体育、新闻等频道。

效果评估：

　　广告投放期间，广告的曝光数超过1千万，近20万受众与广告进行互动，广告覆盖率高，互动性强，达到了较好的推广效果！

三星Galaxy S3：卓然天成 为你而生：