中信银行网络类主题信用卡之“颜”系列信用卡推广

项目介绍

项目名称：中信银行网络类主题信用卡之“颜”系列信用卡推广

投放额度：无

投放起止时间：无

项目代理组执行人员：

陈子杰（设计师）、王甘甘（设计师）、李晔（AD）、卢原（前端开发）、丁洋（前端开发）、刘伟琴（前端开发）、许泳芝（商务对接）、吕明羲（项目经理）

市场分析

传播受众：

一、二线城市为主，20-35岁，网络原住民，消费自主有追求

市场背景：

网络原住民有自己的文化、语言、价值体系，不喜欢各种集体标签和比较，我就是我，极具个性化，人与人、人与物相互连接，视手机如同器官，视网络如同空气。应对网络原住民，推出契合他们个性及价值观的产品。

行业竞争状况：

信用卡同业中，招商银行针对网络原住民推出YOUNG卡+兴趣联名卡，覆盖游戏、卡通、工具、时尚、社交领域；浦发银行则推出梦卡+兴趣联名卡，覆盖手游、视频、娱乐及粉丝人群，为网络原住民提供可以彰显不同个性，与周围人群产生曲隔的标志性产品。

广告定位：

将“颜”系列信用卡打造为每个人的专属记忆符号

核心展示

吸引用户关注：

1.传播内容：预埋话题，寻找共性中的个性，吸引用户自己晒起来

2.传播方式：帮助互联网原住民建立联系，形成成千上万的自媒体形态

3.传播渠道：KOL——自发式口碑传播

刺激用户表达，并引导用户分享宣泄自己的态度

创意类作品：

活动长图文

                                                                产品互动活动                 产品上线

颜卡主KV

首页广告

颜卡KV1

颜卡KV2

主题活动页

颜卡edm

自媒体渠道推广

①深圳分中心万通顺达“商+网”获客推广

充值推广广告

充值推广WAP页面

②颜卡“开学季”录取通知书GIF图片

1.“颜”看主题活动页面：通过PC及微信端页面设计打造“颜”卡产品调性，引导用户留下对“颜”卡的刊发以及他们对颜色的感触或者故事，页面展示效果：

PC：https://creditcard.ecitic.com/shenqing/yan/yellow.html

微信端：https://creditcard.ecitic.com/h5/shenqing/yan/index.html

2.活动长图文：通过创意长图文，讲述“颜”卡权益及后续活动

3.自媒体营销推广

4.EDM营销推广

营销效果

仅官网、双微、论坛等自媒体渠道传播，无第三方数据