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做软文推广营销需要了解读者 尊重媒体

互联网公关界的规则变了,而很多企业仍抱着传统的公关玩法,力图通过“软到家”的文章树立企业品牌形象。殊不知,软文营销已经不是花钱请记者或者自媒体写几段“伟光正”的言论就能起到效果的时代了,现今的读者审美标准越来越高,导致媒体编辑的审核要求也越来越严格。这个时代媒体已经失去了绝对的公信力,读者们都有了自己的评判标准,企业仍拿“伟光正”的套话包装自己其实是对读者的不了解,对媒体的不尊重。“伟光正”的官套话只能是企业自吹自擂说给自己听的,读者对这类新闻早已不以为然,更无法激起媒体关注的兴趣。
软文营销过度 黑文受读者追捧
过度的软文营销已经让读者麻木,看到文章的第一反应就是评判此文内容是否为软文水稿,之后才会对文章质量进行评议,也正是因为读者对过度软文营销的不满,媒体编辑对稿件的审核要求不断提高,不知何时起,黑文开始受到媒体热捧,读者青睐了。现在,文章内容稍微有些赞扬企业的言论都很有可能被贴上软文的标签,而黑文(此黑文指写企业负面的文章,不指竞争对手的枪稿)很容易得到媒体的推荐,读者的响应。软文营销越来越难操作,这不能怪读者和媒体,这是过度的软文营销带来的负面结果,而面对此境况,很多企业选择拿钱出来以赞助、广告、合作等形式与媒体建立良好关系,争取不被报道负面。这该算是企业过度软文营销的自食其果么?
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