最近自媒体圈一片哗然,因为透明了！微信公众号公开阅读数，并且大家看完还可以点赞。
但是单纯以订阅数量来评价一个订阅号的价值是有失偏颇的。事实上一个微信公众号的价值，订阅数只能作为一个基础参考量,要更全面地了解它的价值，还必须考虑其他7个要素：
1）受众是什么样的?
“内容决定受众,受众决定价值”
从『品牌农业』的后台来看,原创的,深度的,审慎的文章,一般阅读率相对较低；而那些偏娱乐的，轻松的，无尺度的，阅读率就高很多。高的阅读率当然带来很多新粉丝的关注，但是说实在话，那样的粉丝质量并不高，简单说基本是一些盲目关注，今后取消关注也是分分钟的事，意义并不大。
“数量与质量，我认为质量更重要！”
举一个极端的例子:一个1万粉丝的订阅号和一个1个粉丝的订阅号，很明显，你觉得1万那个肯定的价值更高，但如果那个唯一的粉丝是”习大大”的马甲号呢？
『品牌农业』的粉丝有很多做食物社群的公众号的，粉丝数量不一定比『品牌农业』少。因为大伙是做消费者的，基数很大，『品牌农业』是针对经营者的，数量真的没法和你比。（团队有帮一些企业托管公众号，一场活动就可以涨几千粉丝）。但是经营者的价值要比消费者高很多，他们是食物社群的意见领袖，每个人背后都是成百上千的粉丝。
2）活跃度怎么样?
僵尸粉是零，“面膜粉”更是一种负资产
订阅数据公开之后，我也非常担心，会不会如微博那样的僵尸粉横行，刷点击的恶性事件出现，扰乱试视听。所以与其看阅读数，不如看点赞数，因为点赞数才真正的反映了多少人认认真真地看完了文章并进行评论。包括建议大家也多用一些投票互动，直接反映参与度。
“面膜粉”在个人微信上负影响更为明显。那些名字前带字母A的，那些一天到晚在朋友圈发面膜发保健品的，动不动就刷屏，不但不能给你带来正能量，反而信息冗余影响你去看到更重要的信息。
我的处理方式是一经发现，马上踢除！
3）忠诚度怎么样?
“大浪淘沙始到金”
微信公号的关注机制,决定了每个订阅号的粉丝群是一个动态的群体.不断地有人关注,有人取消关注,所以他是一个大浪淘沙的过程。
为什么说微信天生就是为粉丝经济服务的？是因为公众号的关注人群也呈现圈层分布，处在中心的那些铁杆粉丝是不会轻易取消关注的。每个运营者应该把80%的精力，用到维护这些人身上，他们才是你最重要的价值体现。
受众是谁，从铁杆可以看出来！
4）有没有价值观?
“内容引领，还是精神引领”
与其说粉丝经济，我更愿意把品牌称作社群经济。两者最大的差别是，后者有价值观。单纯的内容推送绝不是自媒体的优势，因为传统媒体经营的公众号，无论在内容源还是采编能力上，都比以个体为主的自媒体大得多。
真正的自媒体，不是告诉听众『世界发生了什么，而是解释这个世界发生了什么』
有价值观的公众号，更有价值。
5）线下活跃度如何？
“从弱关系转变化强关系的能力”
无论互联网怎么折腾，以网络连接起来的关系始终是弱关系。推荐买个零食什么的，弱关系可以支撑，但是想要达成某种深度合作，没有见面形成的强关系是不行的。（你自己扪心自问，连对方人都没见到，你会和他达成某种深度合作吗？）
能不能通过线下活动达成粉丝强关系，也是看公众号的重要因素之一。
6）中心化信任度和粉丝间信任度
“粉丝信任你吗，粉丝信任粉丝吗”
粉丝经济的特点是中心化，社群经济的初期是中心化，但成熟之后就是去中心化后的社群信任。
一个自媒体运营者的价值，一方面决定于大家是否能够信任运营人，并和他一起互动，合谋一些事情，终极上还决定于他是否能够把大家对自己的信任，转变为粉丝之间的信任。
所以，从社群层面上来说，一个订阅号的数量单纯以粉丝数是有问题的，更准确的是粉丝之间的连接数。（不过缺乏有效的数据支持）
7）实际产生的价值
“粉丝是鱼，还是授之以渔”
微信订阅号，经过近两年的发展，已经进入理性期。订阅号的打开率也下降了许多。
从公众号的功能来看，有这样几种做法：
最低层次的，纯把微信订阅号定位于信息到达（一些传统媒体的做法），靠广告实现盈利；第二层级，把订阅号定位于培训教育的，事实上这也是一些优秀的订阅号现有的成熟盈利模式；第三层级，是利用订阅号作为母体，生成或扶持自有品牌，推动实际产生交易，真正产生价值。
最后做几点预测，供大家做参考：
没有人群定位的订阅号价值不大；没有活跃度的订阅号价值不大；没有原创能力的订阅号价值不大；没有铁杆支持的订阅号价值不大；没有社群关系的订阅号价值不大；不能实际产生交易价值的订阅号价值不大！
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发布时间:2018-05-30 14:02:06
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