渠道为王的时代,手游品牌何去何从?显然,这是手游行业现阶段备受争议的话题。盛大绕开手游发行的常规渠道,声势浩大地发布《百万亚瑟王》。国内知名IP纷纷被抢购;跨界合作日益新颖;电影电视以及户外媒体广告不惜成本投放,细究其缘由,其实都是在探究渠道导量以外的手游营销模式。
从一些成功的产品来看,无论是早期的《神雕侠侣》、《我叫MT》,还是新晋的《炉石传说》,其背后无不存在品牌效应的驱动。更有甚者如指游方寸,先后牵手音乐赛和文学网站为《众神王座》塑造品牌,直接打起了泛娱乐的牌。
由此引出我们今天的话题:手游的品牌营销怎么做?有什么规则,或者捷径?
手游的品牌营销复杂么?
什么是品牌营销?通过持续的曝光,促使目标用户群对企业形象及产品特征产生认知,并对企业价值观或产品质量认可的过程,便是品牌营销。一般来说,成功的品牌营销,除了在目标用户群中形成知名度以外,更重要的是,让品牌成为用户消费选择时的驱动力。
放到手游的范畴,品牌营销也是如此。尤其是在手游疯狂涌现,而主流发行渠道成本日益上涨的现阶段,为了接触到更多用户,建立更深的用户认可关系,品牌营销无疑是最佳选择。不过, 哪类游戏适合通过电视广告砸品牌,哪类游戏适合在社交渠道做营销,这就涉及到精准营销的问题。
游戏产品的类型不同,运营手段和推广侧重点不同,而基于此的品牌营销也就是千差万别的。《我叫MT》购买漫画版权,《武侠Q传》邀请小时代演员微博推广,《啪啪三国》将宅男女神植入游戏,也都是契合产品定位和营销模式的经典案例。
如此可以说,手游的品牌营销,并不简单。
蒋贵妃传txt—恶女金小满
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