乖女儿和爸爸的第一次—乖女儿让爸爸进入

【4月29日 52pk厦门现场报道】2016年4月29日，2016中国数字产业峰会（以下简称DCC2016）在厦门国际会议展览中心隆重开启。大会持续在29日-30日两天举行，将致力于推动游戏等数字产业的发展，促进游戏产业与各个产业结合。DCC2016大会内容涵盖游戏投融资、移动电竞、数字家庭娱乐、独立游戏、IP、H5等热点话题。

在4月29日下午的DCC2016游戏投融资及IP主题演讲环节，阅文集团副总裁朱靖作“1+1>2，网文助力游戏精品打造”的主题演讲。

朱靖表示，随着用户的红利市场逐渐远去，做一款商业价值高的产品是越来越难。但是，网文拥有与游戏多方面接近的属性，网文用户与游戏用户高度重合的因素等，使得网文也可以达到助力精品游戏的作用。

“众人拾柴火焰高，随着互联网多屏时代的到来，这也是让IP价值目前有一个爆发的原因。”朱靖认为。

以下是主题演讲实录：

首先非常高兴来到DCC，十分感谢主办方。今天借这个机会也见到了很多老朋友。开始今天的演讲之前，首先我想问大家一个问题，关于阅文集团大家最先想到的是什么，是我们旗下的品牌还是非常流行的IP授权。我今天并不想从这两个角度来进行演讲。其实大家已经听到了很多。我今天是想从游戏的角度出发谈谈网文可以带来什么。

不管是从资本运作现在的女性还是从移动智能设备现在增长红利放缓，都标志着用户市场正在失去红利，而趋向饱和。我们想获取更多的游戏群体，做一款商业价值高的产品是越来越难了。现在的游戏是重度和IP，这两方面的特征也是相辅相成。像前面我提到的刀塔传奇等是端游游戏，在游戏深度上有很好的基础。如此衍生出的手游产品在玩法还是在深度上，都是非常饱满的。带有天然IP的优势，所以成为一款精品游戏。

现在对很多游戏厂商来讲，其实未必拥有这么多端游的游戏储备，在现在的情况下这些厂商怎么办？其实网文也是可以达到助力精品游戏的作用。对于游戏制作素材方面，现在的网文动则就是几百万字的篇幅，这个篇幅决定着每一个网文都有非常庞大的世界观背景。小说更是符合时下受众的兴趣点，这些用户都是游戏的主力。挑选小说中的经典事件，串联起游戏，打造多种玩法，再配合小说中传播比较高的人物和场景做成人设，这一块游戏就基本完成了。网文除了提供素材搭配以外，还可以为游戏提供什么？我认为第二个就是情怀。网文IP也代表着一种情怀。大家都知道，网文在创作过程中短则一年，长则几年的创作周期，作者在创作的周期里面其实投入了大量的情感和思考。在正常的一个连载时间里面，读者也是积极的参与了这个小说的一些互动，比如出品之类的。在这个过程里面，都是在培养着一种情怀。这种情怀就是一种灵感。能否品尝到这些情怀，并且消化再融合到游戏当中，这个也是我们网文挑选合作伙伴比较重要的一方面。

举一个例子，我们集团有一个作家叫“风行天下”，可能大家对他的名字很陌生，但是对他的作品会有耳闻。他的很多作品都曾经在百度搜索前十名的位置。目前，这个作品我们挑选了一家公司合作，我们在跟游戏制作人沟通过程中，我们发现这个制作人不光是制作游戏上有非常多的经验，而且对很多小说作品是如数家珍。他对“风行天下”描写兄弟情是非常赞同。我们认为他可能会做出一款非常贴合原著的游戏。

现在我们来看这个游戏的雏形：我觉得这款游戏反应的是网文IP对一款游戏的塑造，这个游戏不在于游戏的深层复杂度的丰富上，还在于游戏玩法的创新。首先，我们在场景上有一个全新的体验。原著也恰好成了他们灵感重要的一个来源。这个游戏的打斗从天到地的切换上可以让玩家有不同的体验，从而使得这个游戏在人机交互上实现了突破。

在这个游戏玩法上，如何能从现在同质化比较严重的玩法创新空间有限的游戏里面做一些差异化的，同样网文IP可以为这些游戏输入灵感。这个制作人提到小说中的一个细节，这个里面有一个情节就是主角布置陷阱，这个细节就为游戏制作提供了一些玩法上的灵感。这样就使得游戏更贴合网文IP，同时在玩法上也增加了很多的尝试。

游戏的核心最重要还是回归玩法，而玩法创新和延伸才是一款游戏走向精品的必经之路。好的IP不仅可以提供游戏创新方面的灵感来源，也是玩法的保护伞。网文IP可以给游戏降低风险，也可以培育出新的游戏玩法的市场。完成一款游戏之后，酒香能够为玩家嗅到，网文IP也是一个很好的渠道。

网文是已经拥有了一批读者，读者的兴趣点在很大的程度上有很大的概率在这个游戏推出的初期就可以转成首批游戏玩家，这样就极大的提升了游戏前期的一个导流量，这样就减少了游戏推广的成本。而且网文用户类型的特征也比较明显，有一个明显的画像，所以非常容易的让游戏发行商通过精细化的广告投放触达到用户。在口碑传播上，在游戏品质达到一定条件的时候，我们可以结合网文里面的事件、角色和剧情包括一些爆点的事件营销可以产生用户间的口碑传播，进一步扩大游戏的影响力。

众人拾柴火焰高，随着互联网多屏时代的到来，这也是让IP价值目前有一个爆发的原因。以前来说，影视用户和小说用户是不同的，在多频时代到来以后有一个有趣的现象，很多游戏玩家可能原来并不知道有影视作品，但是先玩了游戏之后，会去看一下其他的影视作品，还有一些玩家是看了这个电视之后，然后可能会关注到电视上的小说看到有游戏，就顺便玩一下游戏。去年有一个例子就是花千骨的例子。

今天我跟大家的分享就这么多。关于游戏和网文的结合，我觉得还有很多值得探讨的。我们网文集团也一直在探索两者结合的合作方式，以达到双方的共赢。