“恒大冰泉事件”成事件营销教材

11月9日，中国广州恒大在2013年亚冠决赛上击败韩国首尔FC成功夺冠，随后的庆典现场上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现，几乎触目皆是，但恒大官方并未对此进行解释。

11月10日，恒大集团召开新闻发布会，宣布推出一款高端矿泉水产品——“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。随着此次恒大冰泉新品发布会的召开，有关“恒大冰泉”的诸多疑问也都得到了解答。恒大采用步步递进的悬念式营销策略，也将成为商业新品发布的一个经典案例。

借助11月9日亚冠决赛这一重要节点，恒大冰泉正式亮相，产品推出市场后，进行了大规模的线上线下的产品推广营销活动，突出产品卖点，制造轰动效应。借势恒大亚冠夺冠这一亚洲、甚至全世界聚焦的重大品牌节点将产品推出市场，正式宣告恒大进军矿泉水行业，并立志打造中国饮用水领军企业的宏伟目标，为产品正式推出市场造势。

业内人士猜测此次恒大冰泉的线上推广和线下营销耗费将达十数亿元，线上推广渠道包含了全媒体平台，可见此次恒大集团进军矿泉水领域的决心，同时再次凸显了恒大集团雄厚的资金实力、品牌优势以及“要做就做最好”的恒大精神。