事件营销助力茅台巩固国酒形象

　　改革开放30多年来，国酒茅台与时俱进，勇于创新，开拓进取，科学发展，不仅在我国白酒产业首创“中国白酒体系营销”概念，还在以前经验上总结的诚信营销、感情营销逐渐向工程营销、文化营销、网络营销、服务营销、个性营销、事件营销丰富发展，最终形成自成体系的“八个营销”。

　　事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。而在茅台提出的“八个营销”中，事件营销是一个非常重要的组成部分。

　　众所周知，历史造就了茅台“国酒”的至尊地位，也赋予了茅台丰厚的文化内涵。

　　早在1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会上直接由高级评审委员会授予荣誉勋章金奖，并享有了“世界名酒”(World Famous Liquor)的美誉。1972年，时任国家总理的周恩来拿出了贮藏30多年的茅台酒与美国总统尼克松举杯共饮时，世界记录了这一珍贵时刻，也记住了茅台。

　　和茅台息息相关的这两件事情，凸显了茅台的价值与内涵。使茅台的历史、文化内涵被更多的人记住时，对茅台推广的意义重大而深远。这是营销的真正成功。换句话说，即使不喝酒或没有喝过茅台酒的人，当谈到茅台酒时都能想到历史上最有名的事件。这种文化的浸透是一种无形的，也是事件营销的核心。

　　现如今，在茅台提出"八个营销"之时，其中最令市场和消费者感知比较明显也是事件营销模式：从中云汐民共和国成立60周年，茅台推出建国60周年纪念酒；到中国共产党建党90周年，茅台推出建党90周年纪念酒；再到北京奥运会召开，茅台推出茅台奥运纪念酒；世博会召开，茅台推出世博纪念酒……只要在国家层面上的大事件，均能看到国酒茅台把事件与营销的结合发挥的淋漓尽致。

　　“八个营销”是一个系统工程，各个组合元素之间相辅相成、互为因果，构成了一个独具茅台企业特质的市场营销谋略体系。既具有思想观念清晰的理论色彩，又一一呈现出各自的充满生命活力的实践特色。而茅台事件营销的独有魅力，通过一次次大事件营造出来的影响力，将国酒茅台中国高端白酒第一品牌的形象牢牢锁定在消费者心中。