文案是什么?
文案是为了让用户记住品牌、爱上品牌，产生购买意向，并主动分享，为企业获取名气的同时赚取回报。
文案怎么写?
文案不是用来让受众跟你玩文字游戏，文案不是自嗨。
就像那条著名的文案“甜过初恋“。
一度被文案人视为走心文案，一度成为文案人模仿的对象。
可在我看来，这条被文案人称之为好文案的文案，并不能算是一条好文案，它甚至还会误导大家。
因为这条文案就是在跟消费者玩弄文字游戏，只在乎文字的美观，而不考虑受众、渠道、媒介。
试想一下，如果你是消费者，你会认为地摊上卖的橘子甜过初恋?你会认为老妇卖的橘子甜过初恋?
不用说，肯定不会，“甜过初恋“这4个字还不如” 买一送一“来得诱惑人。
所以，文案不是为了耍文字功夫，它的最终目的是产生交易，要给受众一个购买你的理由。
接下来咱们就来谈谈如何写出能够带来转化的文案。
天堂地狱法
营造出一种对方目前处境很危险的情景，让对方产生焦虑，仿佛身处地狱;然后再适时地为对方造一道桥梁，一道能通往天堂的桥梁，让对方看到希望，从而购买你的产品。
就像咪蒙去年为课程《咪蒙教你月薪5万》写的推广文案，用的就是天堂地狱法的套路。
先用故事让受众产生共鸣，让他们把自己代入情景当中，让他们感到焦虑，不安。
再在每个故事后面，用加粗字体提醒受众，不要存有幻想，社会很现实，不是想当然，不是付出就有回报，一步一步把对方的情绪拉向低谷。如此，受众就会感觉自己仿佛置身于地狱之中无法自拔。
成都云汐网络http://www.yunxi028.com/ 发布时间:2018-09-06 10:05:26
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