说起小米，大家首先都会想起它性价比高的小米手机，还有就是一堆米家的智能电器，反正就是一个卖电子产品，顺带卖卖杂货的科技公司。
然而小米除了是一家科技公司，它的广告业务专业程度完全超!乎!想!象!
从某种程度上，广告收入比WPP还高
在小米上市后的第一份财报中，第二季度互联网服务收入为约40亿，其中广告收入大概为25亿元。
25亿是什么概念呢?让我们来做个不严谨的对比，让大家理解一下。首先我们预估一下小米全年的广告收入，把第二季度的广告收入乘以四，大概100亿左右。
然后让我们拉出广告界的大佬WPP集团!根据WPP集团2017年的报告，WPP大中华区的13000个广告狗累死累活，加班熬夜一年加起来创造的收入也才90多亿。
从这个角度来看，说小米是个比WPP集团还会做营销的公司，好像并没什么问题。那小米是咋做到的?我最近参加了一场2018小米营销资源推介会，找到了一些答案。
重新定义受众
“我们的受众是，23-28岁的年轻都市女性，她们追求个性，对生活品质有要求……”
类似这样的描述，相信大家在Brief里面见到的不要太多，这样在我们看来已经比较精准与窄众了。
然而这种套路跟小米的“智能生态营销”相比差太多了，他们要做的是高颗粒度的大数据标签。
我们知道小米除了手机，还有电饭煲，电子秤，VR眼镜，智能手环，小爱音箱……很多智能设备与物联网硬件。
小米loT连接全球1.15亿台智能设备，小米拥有18款月活跃用户超五千万的应用，软硬件结合，不仅增加数据维度与厚度，也同时覆盖不同的生活场景。形成的是一个全方位覆盖用户各种场景的生态闭环。在这个生态闭环中，受众的画像不是简单的年龄与地域，而是根据多个维度感知到的用户行为，深度绘制的一个标签形象。
通过多个维度的大数据去精准感知用户的需要后，在合适时间通过合适媒介向合适的人传递合适的信息，既减少了打扰度，也提高了转化率。这也是小米营销平台为什么敢说“用户在寻找你”，而不是帮你去找。
举个例子，如果你是卖塑身产品的甲方，也许你可以直接通过地域定向找到你的受众。
这个结论也实实在在地反应到了数据上，根据推介会现场的AdMaster报告，在研究的广告案例中，小米移动营销平台上广告的转化质量与带来的品牌收益也是优于其他平台的。小米移动广告能够有效提升推广品牌的知名度、品牌喜爱度、购买意愿及推荐意愿。
成都云汐网络http://www.yunxi028.com/ 发布时间:2018-09-10 10:06:34
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