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小红书推广重点:明星+KOL的爆款法则

  小红书,作为企业品牌营销新一轮兵家必争之地,如何才能做好小红书推广?如何更好利用小红书平台规则,实现企业品牌口碑销量三丰收?资深小红书运营推广服务品牌城外圈公开经典实操案例,剖析小红书推广正确思路以及如何才能低成本实现流量与销量的高转化。

  电商领域一向竞争激烈,除了有蘑菇街、美丽说、网易考拉这样的强劲对手,还有拼多多这匹年度黑马,而小红书则开辟了一条内容为王、明星带货、UGC分享的蹊径,让其成为行业估值10亿美元的独角兽企业的同时,也让众多品牌主发掘了新的营销渠道。例如资生堂、娇兰等国际知名美妆品牌,利用明星KOL,UGC分享,通过小红书打造了新产品的口碑,为更多的产品拓展营销路径。任何成功的营销案例背后都有一份可复制的模式,深耕小红书产品推广,拥有多年营销经验的城外圈,借助为无数客户打造小红书推广成功案例,梳理了关于小红书爆款打造的三大营销思路,我们一起来了解一下。

  定向消费人群,打造“内容+电商”的新模式和口碑社区

  小红书社区内容来源主要有3种,UGC、PGC和以明星、达人为基础的PUGC,普通UGC占比最大,是主要的内容来源。相比较传统电商平台的社区氛围,枯燥单调的产品描述总是比不过直戳内心的真实体验来的更“用心”,而小红书这种基于用户真实感受的原创内容,更像是闺蜜式推荐购物,一字一句接地气且巧妙的用词,毫不做作的使用心得笔记,敞开心扉的分享生动表达了产品的真实效果。

  正是抓住用户在电商购物平台选购产品前,会普遍关注评论的心理,小红书紧紧贴合用户的这一核心诉求,将各路达人的原创内容作为关键突破口,打造了一个真实的用户口碑分享社区。

  作为首批进入小红书营销推广服务领域的品牌,城外圈执行过某知名麦片品牌的爆款案例,通过“健康、塑身、方便”等关键词,打造产品口碑,满足广大女性消费者的诉求,同时,联合大量腰部和尾部博主进行真实的评论互动,达成小红书推广的最大化有效转化效果,结果产品上市后一触即发,无数用户通过手机3秒钟下单拔草,使得该品牌麦片迅速成为互联网爆品,强势占据品牌历年来所有新品上市的销量榜首。

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