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原来公益营销可以玩得这么有趣

知识到底有多大能量?它是如何连接你我,连接世界的?作为中文互联网知名的知识内容平台,知乎也许给出了一个最好的答案。2018年9月6日,在第十届金网奖颁奖盛典上,知乎与联合利华提报的“小行动大不同”X知乎刘看山公益营销案例凭借优秀的创意与内涵脱颖而出,此次,知乎首次“出击”公益营销奖项角逐,就捧走了含金量如此之高的金奖,也充分证明,当知识填充到任何一个角落,都将为它释放出强大的势能。

  以知识的名义,公益营销有了更有趣的玩法

  以往公益营销的传统套路往往沉重、扎心,然而,公益营销真的不能够轻松有趣吗?

  联合利华X知乎的公益营销案例,就提供了一个新鲜、有趣的视角。对联合利华来说,目的是以公益营销的方式,提高企业的社会影响力,同时用走心的情感沟通和多元化互动方式,让更多的人参与进公益活动中来,而不是单一的看客。

  其中一个关键因素就是“情投意合”,在环保公益上形成了情感上的共鸣,主要表现在两个方面:

  一是知乎汇集了高学历、高收入的人群,这个人群是公益活动中最容易被打动的一批用户;第二,知乎与联合利华没有去做过多的“说教”,而是把知乎平台上一呼百应的IP刘看山“请”了出来,形象上是一只北极狐,很萌,很有亲和力,本身就带有较强的环保属性,很容易与用户拉近距离,通过一场线下“浪而不废生活节”的漫画展的方式,真正走到了大众的身边。用知乎IP“刘看山”来传递环保公益信息,与联合利华更像是天作之合。

  另外,知乎与联合利华的公益营销“姿势”很有趣味性和代入感,知乎专门筛选出了平台上热门的环保提问知识,包装成了漫画和“浪而不废”的限量礼盒,作为联合利华天猫超市圣诞礼物赠送,大大增强了用户的参与性。比如,“如何减少一次性筷子的使用”、“网上外卖大量的一次性塑料盒怎么处理?”、“森林能不能利用我们人类浪费的食物?”这些贴近人们生活的环保知识的传递,可读性强,内容有趣,一下子就吸引了很多人的目光。

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