杜蕾斯：时尚定制游戏

1、 案例背景：

手机游戏已经成为移动互联网最受欢迎的内容。如何能够利用经典游戏的基础，研发并推广品牌定制游戏，引发病毒式传播从而提升品牌影响力，是快消行业的一个新的发展方向。

2、 营销目标：

通过移动互联网接触目标消费人群！借力无线媒体及微信的推广优势引发粉丝互动及转发。结合网店，形成高效、快速、低成本的营销模式。

3、 目标受众：

18-45岁， 年轻的时尚夫妻或情侣，爱玩，大胆。

4、 执行时间

2014年3月1日到5月1日

5、 创意表达:

以低成本的时尚游戏体现了杜蕾斯阳光、性感、幽默的品牌基因，也有效通过移动互联网接触目标消费人群。

6、 传播策略：

通过Mconnect广告网络进行无线端覆盖；同时自媒体的入口加入，使不同游戏之间可以互相推广，持续吸引目标消费者的关注。杜蕾斯官方微信、微博账号的推广以及粉丝们的互动。由于游戏具有话题性，且名称及内容形成口碑传播，进一步引发高转发及传播。

7、 执行过程：

杜蕾斯一向关注最in的时尚游戏，并做出最快响应，把网络热点内容变成杜蕾斯品牌创意的灵感，杜蕾斯首度推出了“精子快跑”游戏，就是这样让人吸引人眼球的创新。游戏完美体现了杜蕾斯阳光、性感、幽默的品牌基因，也有效通过移动互联网接触目标消费人群。

紧随其后，杜蕾斯开发一系列时尚定制游戏，均以低成本带来高的互动用户，受到年轻手机用户的欢迎。通过品牌PC及手机端官方网站的传播、官方微博粉丝及微信的高粉丝基数更是引来粉丝的参与热度及转发热潮。

8、 效果总结：

对时下最流行游戏的敏锐洞察、精准创意、巧妙结合，搭配优质的媒体资源，以及自媒体的最大化利用，杜蕾斯品牌每推出一款游戏就会在移动互联网掀起一股讨论及转发参与热潮，极大化的提升了品牌好感度，堪称低成本高回报的快消品牌营销典范。

每款游戏一经上线，就引发高度关注及转发，目前4款轻应用游戏共带来500万次以上网页浏览，1500万以上的互动次数，也就是每款游戏每人都平均玩3次以上，形成高用户粘度。