星巴克：绽放你的夏日星情

案例背景：

　　2013年5月，星巴克推出三款新口味星冰乐，同时发起“我的夏日星记忆”活动。为此，星巴克携手互动通，共同打造一场夏日美味的富媒体传播活动，让更多消费者参与活动，了解新品，与朋友分享每一个欢乐瞬间，同时加深受众对星巴克的品牌印象。

营销目标：

　　推广星巴克星冰乐新品，以及夏日星记忆活动；

　　提升星巴克品牌价值，加深品牌形象。突出星巴克的时尚与高雅，给消费者提供的不仅是优质咖啡，同时传递了一种高质量的生活理念。

目标受众：

　　20-40岁之间，月收入RMB6000以上，讲究生活品味的时尚人群。

传播策略：

　　媒体策略：通过兴趣等定向方式，结合自定义视窗和底浮通栏的表现形式，根据关键字匹配，投放在时尚类，女性类，休闲类的网站，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光率，扩大星巴克对受众的影响和冲击。

　　创意策略：本次广告以“绽放夏日星情”为主要诉求，通过色彩缤纷的画面轮播，将星巴克星冰乐新品的诱人姿态淋漓尽致的展现在受众面前，各式口味与星冰乐的激情碰撞，带来清甜爽快，令心情绽放一夏。

执行过程：

　　此次广告以宣传星巴克星冰乐的三种新口味为主要的传播核心，同时发起星记忆活动，号召众多受众点击上传自己的夏日星记忆，分享照片以及与朋友一起的欢乐，从而赢得更多好礼，激情的互动为这个夏天增添不少新奇与色彩。广告伊始以“夏天是什么味道？”拉开帷幕，是“恰如其分的醇香”，还是“恰到好处的冰爽”。画面背景上轮播出现的阳光，海滩，森林等夏日元素，为整个广告渲染了浓厚的夏日心情。广告中不断变换的星冰乐展现着其诱人姿态，香醇咖啡溶于绵密细冰，红豆曲奇与焦糖激情碰撞，让每一位消费者在看到画面的同时，都能激起味蕾的共鸣。

　　此次通过自定义视窗，底浮通栏等多重表现形式，内容表现丰富、诉求明确，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。直观的画面展示给消费者切身的产品体验，很好的渲染了产品魅力，充分扩大了星巴克在用户中的吸引力和诱惑力，同时激发了目标受众对品牌的全新认识，进一步深化品牌信息， 加强品牌记忆。

效果总结：

　　2013年6月3日-14日，本次投放共产生曝光量为4,163,543，点击率为2.26%，有效到达率为26.93%，受众参与度较高，投放效果较好。

星巴克：绽放你的夏日星情：