案例背景:
2010,品诺举起校园街舞盛会的大旗,喊出了“舞跃至尊,纸耀你型”的口号,首次表达品诺的“型”。2011,品诺继续将“舞跃至尊,纸耀你型”的口号深入,逐渐将品诺街舞与品诺的“型”扩散。来到2012第三届全国街舞大赛,该如何扩大活动影响?
传播策略:
2012,基于社会化媒体为品诺“舞跃至尊,纸耀你型”第三届全国街舞盛会量身打造了一个以“亮出型主张”为传播核心,以线上线下以及新媒体强力整合为策略的创造性解决方案。助力品诺成就一个影响力的原创性的品牌活动,促进品牌型文化的形成。
传播亮点:
1.两大技术创新:立足于品诺品牌和受众特性,在技术创新上发力。在去年推广手段基础上,新增加了微博大屏幕互动、全民型人码APP应用等。
2.强力跨界整合:通过优酷与新浪平台打通,充分利用承载平台的优势资源,让参与者到达率提升,达到强力跨界整合。
3.意见领袖扩散:制造与借助领袖意见的力量,整合联动线上线下,充分利用传播的碎片化时间,全网扩散。
执行手段:
广泛覆盖: ①新浪微博②优酷网③人人网,三大传播阵地,强势曝光。
深度合作: ①互动平台挖掘精准媒介的深度应用②硬广广告位主推活动信息③传播整合线上线下,优势资源尽用,建立消费者忠诚度。
跨媒介整合: ①首次通过手机扫描APP ②结合优酷跟拍视频③厦门总决赛电视播报
尝试三屏整合,扩大品牌影响力。
传播节奏:
预热期话题引爆:讨论“型”。活动页面制作上线,社会化媒体关于“型”话题引爆。
参赛期强化互动:互动“型”。互动页面视频投票分享,全民型人码app传播,线下微博上墙互动
决赛期聚焦:见证“型”。微直播互动,传播以点带面,亮点人物挖掘,热门视频扩散。
升华期定性:总结“型”。利用新闻、话题进行事件回顾,为品诺街舞大赛进行活动定性。
传播效果:
活动效果数据
minisite总PV(流量):481万次
minisite总UV(独立访客):305万次
视频上传数量:1,915个
投票数:499万次
游戏游玩次:3.1万次
广告投放数据
优酷:广告总曝光:4.3亿次 广告总点击:330万 次
人人网:广告总曝光:6500万次 广告总点击:10万次
营销效果
论坛发帖数:话题图文帖4个
论坛浏览量:70万次
回复数:4,374条
互动问答发布数:1轮
回复数:320条
新闻软文发布数:4轮
微博运营效果
93天的运营,
●微博粉丝数累计达到:6.3万人
发布微博条数:590条
红人运用:50w以上粉丝级别10个
●全民型人码APP互动量: 1.1万次
●微博大屏幕场次: 15场次
微博大屏幕粉丝互动量:3,882人
总曝光超过500,000,000次,二次传播超过700,000次。
发布时间:2018-05-30 14:37:38
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