品诺：舞跃至尊 纸耀你型

案例背景：

　　2010，品诺举起校园街舞盛会的大旗，喊出了“舞跃至尊，纸耀你型”的口号，首次表达品诺的“型”。2011，品诺继续将“舞跃至尊，纸耀你型”的口号深入，逐渐将品诺街舞与品诺的“型”扩散。来到2012第三届全国街舞大赛，该如何扩大活动影响？

传播策略：

　　2012，基于社会化媒体为品诺“舞跃至尊，纸耀你型”第三届全国街舞盛会量身打造了一个以“亮出型主张”为传播核心，以线上线下以及新媒体强力整合为策略的创造性解决方案。助力品诺成就一个影响力的原创性的品牌活动，促进品牌型文化的形成。

传播亮点：

　　1.两大技术创新：立足于品诺品牌和受众特性，在技术创新上发力。在去年推广手段基础上，新增加了微博大屏幕互动、全民型人码APP应用等。

　　2.强力跨界整合：通过优酷与新浪平台打通，充分利用承载平台的优势资源，让参与者到达率提升，达到强力跨界整合。

　　3.意见领袖扩散：制造与借助领袖意见的力量，整合联动线上线下，充分利用传播的碎片化时间，全网扩散。

执行手段：

　　广泛覆盖： ①新浪微博②优酷网③人人网，三大传播阵地，强势曝光。

　　深度合作： ①互动平台挖掘精准媒介的深度应用②硬广广告位主推活动信息③传播整合线上线下，优势资源尽用，建立消费者忠诚度。

　　跨媒介整合： ①首次通过手机扫描APP ②结合优酷跟拍视频③厦门总决赛电视播报

　　尝试三屏整合，扩大品牌影响力。

传播节奏：

　　预热期话题引爆：讨论“型”。活动页面制作上线，社会化媒体关于“型”话题引爆。

　　参赛期强化互动：互动“型”。互动页面视频投票分享，全民型人码app传播，线下微博上墙互动

　　决赛期聚焦：见证“型”。微直播互动，传播以点带面，亮点人物挖掘，热门视频扩散。

　　升华期定性：总结“型”。利用新闻、话题进行事件回顾，为品诺街舞大赛进行活动定性。

传播效果：

　　活动效果数据

　　minisite总PV（流量）：481万次

　　minisite总UV（独立访客）：305万次

　　视频上传数量：1,915个

　　投票数：499万次

　　游戏游玩次：3.1万次

　　广告投放数据

　　优酷：广告总曝光：4.3亿次     广告总点击：330万 次

　　人人网：广告总曝光：6500万次     广告总点击：10万次

　　营销效果

　　论坛发帖数：话题图文帖4个

　　论坛浏览量：70万次

　　回复数：4,374条

　　互动问答发布数：1轮

　　回复数：320条

　　新闻软文发布数：4轮

　　微博运营效果

　　93天的运营，

　　●微博粉丝数累计达到：6.3万人

　　发布微博条数：590条

　　红人运用：50w以上粉丝级别10个

　　●全民型人码APP互动量： 1.1万次

　　●微博大屏幕场次: 15场次

　　微博大屏幕粉丝互动量:3,882人

　　总曝光超过500，000，000次，二次传播超过700，000次。