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品诺:舞跃至尊 纸耀你型

案例背景:

 

  2010,品诺举起校园街舞盛会的大旗,喊出了“舞跃至尊,纸耀你型”的口号,首次表达品诺的“型”。2011,品诺继续将“舞跃至尊,纸耀你型”的口号深入,逐渐将品诺街舞与品诺的“型”扩散。来到2012第三届全国街舞大赛,该如何扩大活动影响?

传播策略:

  2012,基于社会化媒体为品诺“舞跃至尊,纸耀你型”第三届全国街舞盛会量身打造了一个以“亮出型主张”为传播核心,以线上线下以及新媒体强力整合为策略的创造性解决方案。助力品诺成就一个影响力的原创性的品牌活动,促进品牌型文化的形成。

传播亮点:

  1.两大技术创新:立足于品诺品牌和受众特性,在技术创新上发力。在去年推广手段基础上,新增加了微博大屏幕互动、全民型人码APP应用等。

  2.强力跨界整合:通过优酷与新浪平台打通,充分利用承载平台的优势资源,让参与者到达率提升,达到强力跨界整合。

  3.意见领袖扩散:制造与借助领袖意见的力量,整合联动线上线下,充分利用传播的碎片化时间,全网扩散。

执行手段:

  广泛覆盖: ①新浪微博②优酷网③人人网,三大传播阵地,强势曝光。

  深度合作: ①互动平台挖掘精准媒介的深度应用②硬广广告位主推活动信息③传播整合线上线下,优势资源尽用,建立消费者忠诚度。

  跨媒介整合: ①首次通过手机扫描APP ②结合优酷跟拍视频③厦门总决赛电视播报

  尝试三屏整合,扩大品牌影响力。

传播节奏:

  预热期话题引爆:讨论“型”。活动页面制作上线,社会化媒体关于“型”话题引爆。

  参赛期强化互动:互动“型”。互动页面视频投票分享,全民型人码app传播,线下微博上墙互动

  决赛期聚焦:见证“型”。微直播互动,传播以点带面,亮点人物挖掘,热门视频扩散。

  升华期定性:总结“型”。利用新闻、话题进行事件回顾,为品诺街舞大赛进行活动定性。

传播效果:

  活动效果数据

  minisite总PV(流量):481万次

  minisite总UV(独立访客):305万次

  视频上传数量:1,915个

  投票数:499万次

  游戏游玩次:3.1万次

  广告投放数据

  优酷:广告总曝光:4.3亿次     广告总点击:330万 次

  人人网:广告总曝光:6500万次     广告总点击:10万次

  营销效果

  论坛发帖数:话题图文帖4个

  论坛浏览量:70万次

  回复数:4,374条

  互动问答发布数:1轮

  回复数:320条

  新闻软文发布数:4轮

  微博运营效果

  93天的运营,

  ●微博粉丝数累计达到:6.3万人

  发布微博条数:590条

  红人运用:50w以上粉丝级别10个

  ●全民型人码APP互动量: 1.1万次

  ●微博大屏幕场次: 15场次

  微博大屏幕粉丝互动量:3,882人

  总曝光超过500,000,000次,二次传播超过700,000次。

发布时间:2018-05-30 14:37:38
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