绝味鸭脖：激情呐喊 痛快看

案例背景：

　　绝味鸭脖为绝味轩旗下著名品牌产品，采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘传统美食烹饪技法，结合祖国传统药膳食谱，博采众长，积数年心血研制而成。

　　在奥运期间，绝味鸭脖希望通过奥运会的时机，更好的展示绝味的品牌形象。“绝味”以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者的青睐，迅速成为了全国卤制休闲类食品的领军品牌。通过特许连锁经营这一新型模式的成功嫁接和运用，品牌快速向全国扩展。目前 “绝味”已经覆盖中国大部分省市，门店数量及销售额居行业首位。在奥运期间，绝味希望通过奥运会的时机，更好的展示绝味的品牌形象,宣传”够味才痛快”的品牌主张。

创意目的:

　　A、通过一次购买绝味系统送呐喊鸭限量版公仔的活动，将绝味与奥运挂钩，形成有效互动，建立绝味动感时尚的品牌形象。

　　B、创意面临的首要问题，如何与奥运的节点引发互动，在中国人奥运期间高度关注运动赛事以及金牌榜的时间，如何让绝味与之挂钩引发关注？

执行手段：

　　首先一个为中国呐喊的主题活动，游戏环节的设置通过摇晃鼠标实现呐喊鸭不断跳跃，直至跳上冠军的位置，形成关注

　　API的实时对接，在每个广告出现时，上方根据每天的奥运赛事，实时更新话题文字，引发当天的用户关注

　　实时累积呐喊数，符合为中国呐喊主题，并且实时统计所有广告位中，用户点击的呐喊数（点击一次累积一次呐喊）并累积在一起

游戏细节：

        游戏围绕呐喊鸭展开：晃动鼠标，为呐喊鸭夺冠呐喊！

　　界面设计以奥运赛场为背景，呐喊鸭为主角，卡通的功夫动作完成从第三到冠军的历程

B、在每天的赛事中，通过广告位上API技术与后台对接，直接在后台输入当天话题，即在广告位上出现当天的赛事悬念。

         在广告位上，实时累积为中国呐喊数，累积统计所有广告位的呐喊人数，凸显广告效果

效果评估:

        项目完结时共有1,341,000个用户主动晃动鼠标参与互动游戏体验。累积呐喊数42,802次。并且API话题更新50次以上，带动整体广告创意与用户活跃，点击率超过预期点击率近5倍！