心相印：懂爱妈妈给你更好的

案例背景：

       “心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。近年来，心相印一直坚持产品多元化路线，旗下产品包括卷筒纸、纸面巾、纸餐巾、柔湿巾等。

       日前，心相印对旗下婴儿湿巾进行全新升级，以技术创新为更多中国宝宝提供更好的呵护。心相印与育儿网联合启动以“懂得比较，更懂爱”为主题的婴儿湿巾推广活动，以“懂爱妈妈，给你更好的”作为主要传播口号，以心相印良好的品牌力和优秀的产品力作为支撑，将“比较”的理念传递给消费者。

项目分析：

        此次宣传，主要推广心相印婴儿湿巾产品，通过线上活动，传播产品的三个重要特点，让消费者进行亲身比较，了解婴儿湿巾产品质量的重要性，期望凭借精湛的技术和高品质产品，树立专业的品牌形象。同时，500份包邮的80片装婴儿湿巾被派发试用，通过让妈妈们亲身产品体验，帮助其挑选出真正适合宝宝使用的优质婴儿湿巾，树立科学的育婴风尚。

广告策略：

        广告以“心相印——懂爱妈妈，给你更好的”为传播主题，配合心相印与育儿网联合启动的 “懂得比较，更懂爱”的婴儿湿巾推广活动，内容上，用有趣可爱的引语“妈妈们，对可爱的小屁股动动手吧”，引导消费者用鼠标体验，从“比滋润、纵横拉、掂轻重”三方面选择婴儿湿巾，同时自然带出心相印婴儿湿巾的三个产品特点；在广告形式和技术表现上，采用富媒体技术，结合自定义视窗、底浮通栏的广告表现形式，将四个天使妈妈边飞边拽着湿巾盖在宝宝屁屁上的动作画面表现出来，贴合其亲和轻柔的产品属性，并突出产品“轻柔、不变形、不油腻”的特点，投放在女性类、育婴类、资讯类网站,吸引一批注重宝宝的日常护理和健康保护、注重生活品质的年轻妈妈关注，提升心相印温馨、浪漫、时尚的品牌形象。

广告形式：

        自定义视窗、底浮通栏

网站选择：

        针对目标受众的特点及心相印品牌的特点，投放在女性类、育婴类、资讯类网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

效果评估：

        广告投放期间，广告点击率近4%，受众参与度较高，投放效果较好。