The North Face：人生应该有另一种可能去野

案例背景：

       The North Face历经40年的创新和探索，成为全球范围内家喻户晓的户外用品品牌。她一直与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足人们的需求。The North Face的目标消费者主要是18~35岁左右的男性，他们充满活力，爱好登山，攀岩等越野运动。

       2012年3月，The North Face启动“人生应该有另一种可能，去野”线上主题活动，写下心中去野的理由，转发关注The North Face新浪微博，有机会得到野Tee和Havoc户外战靴，期望通过活动宣传其探索永不停止的品牌精神。

项目分析：

        此次宣传，主要推广The North Face系列越野产品，通过线上活动体验，传递The North Face不断突破设计极限，从而帮助户外运动员超越极限的品牌理念和健康、活力、清爽的品牌个性，同时加强消费者对The North Face品牌的美誉度和好感度。

广告策略：

        广告以“人生应该有另一种可能，去野”为主题，内容上紧扣The North Face探索永不停止的品牌精神，通过带有感染力的广告词，吸引目标受众一起去感受真实的去野故事，登陆去野网站，借此推广品牌释放压力，去野外找回自我的理念，同时借助陆川新作《去野》和受众分享前国家队登山教练孙斌、《新周刊》创始人孙冕、著名野生动物摄影师奚志农和慈善志愿者户外女行者张小砚的真实故事，知名人士现身为品牌代言提升The North Face的品牌形象；在广告形式和技术上，运用富媒体技术，运用了底浮通栏和自定义视窗广告表现形式，实现了画面故事片的流畅播放，画面设计配合登山靴，体现其活力、户外的调性,全面释放活动信息，达到较好的宣传效果。

广告形式：

        底浮通栏、自定义视窗广告

网站选择：

        针对目标受众的特点及The North Face品牌本身特点，选择了年轻人以及爱好户外活动人士较为集中的汽车，旅游，时尚类网站，并通过关键字的匹配，投放在社区类网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

效果评估：

        广告投放期间，曝光量近四百万次，点击率近4%，受众参与度较高，投放效果较好。