津门智都：“独”步一时 “栋”观高铁

案例背景：

       传播项目：津门智都商务别墅

       传播周期：2011年8月29日 - 10月28日

       传播地域：以北京、天津为主，河北为辅

       传播目的：通过本次传播，提高津门智都品牌的知名度，从而带动商务别墅的销售量

目标人群锁定：

        TA们的属性： 30 - 50岁，以男性为主；身份为本土业主、外企高管和投资人

富媒体策略：

       分阶段，分内容，递进深度与用户沟通，传播本次推广。

       媒体策略——目标受众访问的媒体圈，网站与网站间100%去重合

       创意策略——特型视频、联动广告：多重广告位创意互动，视觉冲击，引发用户关注

       技术策略——传漾精准技术定向全程配合，实时优化广告投放效果

       我们通过海量覆盖目标受众，利用精准定向技术以及吸引眼球的互动创意来传播“津门智都商务别墅” 以达到兼顾精准和广度大幅度的目标受众覆盖，并提升用户的对广告的兴趣，增加广告的点击量。

媒体策略：

        新闻类网站推荐——官方性新闻资讯媒体，具公信力且拥有广大的受众群体，有利于提升品牌知名度和信任度

        财经类网站推荐——目标人群比较关注的一类媒体，属于高端媒体，与目标人群的定位想符合，能很快的提升产品的知名度和用户量

        地方类网站推荐——地域性极强，对当地用户来说知名度相当高，用户黏着度高，有利于投放传播

创意策略

        创意形式截屏 - 联动；创意形式截屏 - 通栏 + PIP；创意形式截屏 – PIP；创意形式截屏 - 特型视频；

        创意形式截屏 - 浮标

投放总结

        本次津门智都传播发布时间为8月29日 - 10月28日，传播周期内，运用传漾丰富的创意广告形式及定向技术，媒体投放总显示和点击率分别比预计增加2.3% 和24.7%，取得较好的传播效果。