王老吉：亚运之星评选

案例背景：

       2010年11月12日20点，中国，广州，第16届广州亚运会拉开了帷幕。此时，全体国人和亚洲人民乃至全世界的目光都聚集于此。广州亚运会的各个合作伙伴，每个品牌都想借势亚运，被关注、被铭记，并名垂史册。广州亚运会高级合作伙伴王老吉通过前期的“先声夺金唱响亚运歌手挑战赛”，“举罐齐欢呼开罐赢亚运”等系列亚运营销活动，已经将王老吉品牌与亚运深度结合。作为亚运营销的收官之战，王老吉携手CCTV、CNTV亚运频道，借亚运会契机，打造最具人气的双互动平台《王老吉亚运之星》，增强消费者与品牌互动，加强消费者对王老吉品牌体验，契合并凸显“亚运有我精彩之吉”的理念，奏响亚运营销最强音。

活动创意：

       王老吉亚运之星11月12日上线，27日下线，短短16天就取得了千万次的浏览量，逾60万的投票量，不能说不是一个网络营销的奇迹。是什么让王老吉亚运之星获得了空前的成功，创造了如此奇迹？下面揭晓答案。

       强强联合。王老吉作为亚运高级合作伙伴最具影响力的企业，中国网络电视台CNTV作为亚运会官方互联网最具影响力的媒体，双方强强联合，精心打造的《王老吉亚运之星》自然备受国人瞩目。CNTV作为亚运视频第一门户，具有独家的报道资源，最一线的现场资讯。双方强势互补，联动推广，辅之亚运期间王老吉冠名的中央电视台CCTV5大型栏目《亚运风云会》的助力推广宣传。用户无需注册，便可通过网络或手机为自己支持的亚运之星投上一票，简单的参与方式，进一步强化王老吉与“你”共注亚运之星、感受亚运精彩的主题，极大增强了用户互动参与性，将王老吉亚运营销推向了最高潮。

       网络深耕。天下没有免费的午餐，只有付出才会有回报。王老吉经过一年的辛勤耕作，通过前期的“先声夺金唱响亚运歌手挑战赛”，“举罐齐欢呼开罐赢亚运”“火炬手专题”等系列亚运营销活动，已经在网络上耕耘出一片属于王老吉的沃土。在网络上，王老吉具有巨大的品牌优势、优质的网络资源和忠实的用户群资源，王老吉品牌，早已深深走进广大国人的心。到了收获的季节，自然能结出王老吉亚运之星这样丰硕的果实。

       借力亚运。亚运营销，顾名思义，营销主题自然不能离开亚运。亚运会作为亚洲乃至世界范围内的一届盛会，汇聚了亿万观众的目光。而其中最吸引眼球的，当然是各国的体育健儿，尤其是成绩优秀的体育明星。王老吉亚运之星就以此为契合点，主打亚运明星，而且是选明星中的明星。以林丹、刘翔为例，林丹、刘翔当选亚运之星的时候，二人都获得了超高的票数，借助观众对林丹、刘翔的超高关注度，无形之中增加了观众对王老吉品牌的关注认知，提升了自身品牌的形象和高度。

活动点评：
       
       作为王老吉亚运营销的收官之作，王老吉亚运之星通过与央视平台的强强联合，充分利用亚运期间央视平台的优势资源，借力CCTV5、CNTV亚运频道，并充分利用王老吉的品牌优势、网络资源和用户群资源，主打明星牌，获得了超高关注度，并取得了骄人的成绩。王老吉亚运之星是成功的，他是王老吉亚运营销整体的完美体现，为王老吉亚运营销画上了一个圆满的句号。王老吉，无疑是亚运营销之星中最亮的那颗星！