案例背景：
1.品牌：沃尔沃，英文名为Volvo，瑞典著名汽车品牌；该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车；沃尔沃汽车公司创立于1927年，是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一；
2. 产品：以安全为追求；先进配置保证；引领创新安全科技领域；德国消费者满意度第一的汽车产品
汽车行业分析——1.广告主对轿车产品的网络投放费用正在逐年增加，2010年更是呈现了一个大跨越；
3. 互联网推广平台正已不断被各广告主所认可，它正大跨步的向前进发。
行业背景分析——1.除过年期间个广告主对广告投放费用相对较低外，其余时间投放力度均较为平稳；
4. 门户、汽车、社区、视频、财经、新闻类网站为广告主较为青睐的投放媒体。
项目内容
项目推广内容——此次的推广，重在行业投放额度飞速发展，众多汽车品牌开始占领网络推广市场的环境下，通过多款车型和试驾活动信息的传播，突破众多干扰，达成沃尔沃整个品牌的形象推广，提高品牌认知度与美誉度，提升其在整个中华地区的不同层次消费者的关注度。
项目推广受众——我们将此次整体推广的目标受众分为两类，分别锁定在35—50岁 、收入较高、在乎至高的尊崇享受、注重生活品味的人群和20—35岁、有较为可观的收入、注重时尚动感的人群上。他们多是社会名流、企业领袖或企业白领，对互联网有一定的依赖性，会用网络进行信息的搜索。
项目推广目标——1.品牌价值提升；2.试驾活动信息的扩散；3.产品的知名度扩大。
项目效果
总体投放回顾——针对S80L,S60，C30，XC90分别进行4期，5期，3期，2期的投放在汽车，体育等媒体圈，从而实现传漾科技与之合作不断深入。迄今为止，沃尔沃与传漾合作完成了共计14次投放，持续半年有余且新一波的投放仍在继续，沃尔沃给予传漾充分的肯定并建立起良好的长期合作关系。
总体投放效果：
1.此次投放效果良好，达到了品牌推广的效果，试驾信息与广告创意的充分融合，让试驾活动伴随广告大量曝光的同时，得到了最大幅度的扩散；
2.从购买资源和配送资源来看，点击量和点击率都实现预期效果，并有突破。在广告投放中，传漾精准媒体投放效果可以看出，点击率达到了2.20%的较高数值，突破了行业内的平均数值。本次广告成功突围众多信息的干扰，实现广告曝光量和点击率的稳步提升, 品牌形象在曝光中得到提升。
媒体投放分析——1.从曝光量来看：新闻类、汽车类、IT类、时尚女性类媒体圈的曝光量最大，曝光数均超过了10,000,000次；
3.从点击率来看：视频类、汽车类、新闻类、娱乐类、时尚女性类媒体圈的点击率最高，均达到了2.10%，说明这些媒体更能有效的促进用户的转换。
车型投放分析——1.从不同车型的曝光量和点击量来看：四款车投放结果的点击数与展示数基本成正比，达到了预期的效果；S80L的投放效果最好；四款车的投放均突破了行业平均水平；
4.四款车根据自身特性制定的不同精准营销方案，既四位一体又独特鲜明，达到了产品知名度的进一步提升。
投放走势分析——1.从第一期到第四期，例如：根据S80L的自身定位和目标受众，选择较为高端的媒体圈，配合实时的优化调整，达到了最佳的投放效果；
5.广告投放整体过程中，产品受关注度呈折线式上升；当第一期投放到第四、六周；第二期投放到第三周时，关注度呈下降趋势，但传漾及时的运用了实时优化技术，快速提升了产品的关注度。
策划分析
策略规划步骤：
1.技术策略：专业定向技术捕获。传漾精准定向技术全程配合，实时优化广告投放效果；
2.媒介策略：高效媒体有效覆盖。选择目标受众集中访问的媒体圈，网站与网站间100%去重合,搭建专属网络平台；
3.创意策略：炫目创意快速吸引。广告位创意互动，视觉冲击，引发用户关注。
投放亮点解析：
1.技术：精准营销，采用定向技术直接命中目标受众：重定向减少受众流失、频次定向合理曝光。通过Cookie收集，进行精准投放，直达受众，有效传播，使用科学的广告频率挖刺激潜在消费者；
2.媒介：针对受众选择匹配度最高媒体圈，覆盖艾瑞排名前200的媒体，除选择符合行业大方向的媒体圈外，根据沃尔沃自身特点，增加了新的贴合媒体圈结合。同时针对不同车型投放，汽车受众最为集中的财经、新闻、IT、汽车等高端媒体圈；年轻受众最为偏好的娱乐、视频媒体圈，动力车型受众偏好的体育媒体圈；女性受众经常浏览的时尚女性媒体圈；
3.创意：不同车型的创意内容均根据自身特点定制，充分体现产品特性，精彩创意造成强大视觉冲击，强化用户对品牌印象，深入与受众进行沟通；创意加入贵宾热线内容，进一步加强受众印象；弹窗设计，不造成视觉干扰，保证用户上网体验的同时达到与受众的沟通。配合时机提出盈春行动，并将试驾信息显示在创意中，吸引关注同时提供沟通入口，使富媒体传播锦上添花。
市场投放小结：
1.精准营销：对受众的精确把控以及技术与媒体的巧妙融合，让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众；
2.实时优化：媒体选择高效精准，贴切的创意和实时的优化调整是保证点击率、降低受众流失率的重要因素；
3.创意贴切：投放目标消费群体定位清晰，受众把握精准，投放数据出色，创意贴切。
品牌合作小结：
1.历史投放所得：经历长期的合作，传漾已经为沃尔沃建立完整的专属cookie数据库，每一次投放的累积、更新，都让cookie库趋于完美；
2.网站合作所的：积累形成的cookie数据库，正是辅助沃尔沃优化推广、深度切入的重要工具；
3.传漾广告发布/监测系统所得：完整的cookie库，让品牌营销更智能、更精准、更高效。 发布时间:2018-05-30 14:47:45
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