三星NX100：POCO空间网拍大赛

 案例背景：

目标受众：

　　年轻、新锐、时尚，追求摄影效果与便捷的单电人群

投放策略：

　　POCO社区网友热爱摄影，热衷以时尚的摄影态度拍摄。TA们在POCO个人空间展示自己的出彩作品，在POCO摄影频道欣赏各类摄影佳作。TA们是NX100高度契合的高互动人群。

　　因此本次投放主要针对POCO个人空间与摄影频道两大优质资源，能够网罗大量的目标人群关注活动，参与互动感知NX100的单电魅力。同时，结合POCO旅游、达物、宠物频道等年轻时尚人群聚集的地带，引导大量兴趣人群关注，曝光认知三星NX100产品。

创意说明：

　　NX100的问世开启了单电时代的来临，但如何让POCO的网友认知并喜爱上三星单电这一新鲜事物？如何直观简洁的传播三星NX100的卖点？是本次传播最大的挑战。

　　为此，POCO为NX100定制了社区空间网拍大赛，参与网友可在空间首页虚拟体验NX100的iFuntion一键摄影参数设置；结合每位POCO网友丰富多彩的空间首页展示，一键拍摄自己的魅力空间细节，添加滤镜效果展现各自非凡视觉品位。

　　网友拍摄空间作品，都将一键上传至NX100网拍大赛专区，通过参与网友的互动拉票投票与转发行为，带动社区更广泛的关注与体验。形成全社区的热门事件。

传播总结：

　　1、本次传播摒弃了传统直白说教式的传播方式，通过趣味的体验式互动，结合网友对自己个人空间的喜爱与深度视觉挖掘，以兴趣参与的方式带动关注与参与；

　　2、巧妙植入产品，通过简单的互动引导，形成对单电概念与产品有效的传播度与产品认知度，并通过后期的视觉作品评选深化对三星品牌与产品的好感度；

　　3、在POCO社区形成了热点话题，带动更多人群参与讨论，掀起了一阵POCO三星单电热潮。

案例效果：

　　短短不到一个半月的时间里，有超过7万的POCO网友在线体验了NX100的摄影乐趣，创作了12000多幅空间网拍视觉作品。专区PV超过180万。

三星NX100： POCO空间网拍大赛：

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