案例背景:
目标受众:
年轻、新锐、时尚,追求摄影效果与便捷的单电人群
投放策略:
POCO社区网友热爱摄影,热衷以时尚的摄影态度拍摄。TA们在POCO个人空间展示自己的出彩作品,在POCO摄影频道欣赏各类摄影佳作。TA们是NX100高度契合的高互动人群。
因此本次投放主要针对POCO个人空间与摄影频道两大优质资源,能够网罗大量的目标人群关注活动,参与互动感知NX100的单电魅力。同时,结合POCO旅游、达物、宠物频道等年轻时尚人群聚集的地带,引导大量兴趣人群关注,曝光认知三星NX100产品。
创意说明:
NX100的问世开启了单电时代的来临,但如何让POCO的网友认知并喜爱上三星单电这一新鲜事物?如何直观简洁的传播三星NX100的卖点?是本次传播最大的挑战。
为此,POCO为NX100定制了社区空间网拍大赛,参与网友可在空间首页虚拟体验NX100的iFuntion一键摄影参数设置;结合每位POCO网友丰富多彩的空间首页展示,一键拍摄自己的魅力空间细节,添加滤镜效果展现各自非凡视觉品位。
网友拍摄空间作品,都将一键上传至NX100网拍大赛专区,通过参与网友的互动拉票投票与转发行为,带动社区更广泛的关注与体验。形成全社区的热门事件。
传播总结:
1、本次传播摒弃了传统直白说教式的传播方式,通过趣味的体验式互动,结合网友对自己个人空间的喜爱与深度视觉挖掘,以兴趣参与的方式带动关注与参与;
2、巧妙植入产品,通过简单的互动引导,形成对单电概念与产品有效的传播度与产品认知度,并通过后期的视觉作品评选深化对三星品牌与产品的好感度;
3、在POCO社区形成了热点话题,带动更多人群参与讨论,掀起了一阵POCO三星单电热潮。
案例效果:
短短不到一个半月的时间里,有超过7万的POCO网友在线体验了NX100的摄影乐趣,创作了12000多幅空间网拍视觉作品。专区PV超过180万。
三星NX100: POCO空间网拍大赛:
点击观赏该广告









发布时间:2018-05-30 14:49:08
|