诺基亚：创熠传奇活动

案例背景：

       手机终端已经从最初的通讯设备，慢慢成为个人移动智能终端了，从最简单的电话、短信、彩铃功能，逐渐变为移动上网设备。而在这个市场，苹果、黑莓、Android手机，风起云涌。

       诺基亚作为全球手机终端市场份额最大的公司，在智能手机端领域一直在发力，近一两年，不断推出创新的好产品，从N97、N97mini、到今天的N8, 都秉承了诺基亚以产品为导向，转型到互联网手机终端的公司目标和长远发展战略。

       N8以及Ovi在中国的正式亮相，也是诺基亚巨人再一次向世人展示最好的移动互联网应用设备和平台的时刻。

       科技因人而熠，正是诺基亚N8的品牌理念。

       “创熠传奇”是诺基亚中国有限公司在2010年为配合主力产品N8及相关Ovi服务上线的数字营销活动。自2010年8月启动以来，吸引了上百万科技爱好者的参与，征集到23万的创意提交，成为2010-2011年跨年度互联网上最具影响力的营销项目之一。由于其中的“九平米智能别墅”、“手机吊冰箱”等视频作品够巧妙、够独特，产生的辐射效应还在继续。

目标：

科技因人而熠。熠客、熠世界、熠装备……

搜狐作为核心合作媒体通过创熠传奇这样的主题传播，充分传播诺基亚N8的品牌理念，使更多用户在充满创意的互动中，感受到诺基亚N8的科技概念。

策略：

       科技因人而熠。最好的科技产品，也是因人的创新、开发和使用，才熠熠生辉。想法、创意、实现、应用，并不都是天才或者高科技人才，才能做到的事情，普通大众也能做到。

       只要敢想，想法够好，诺基亚会提供一个机会，让你去实现你的创想和梦想，更会提供一个平台，让你去尽情展示你的成果和科学实践创举。

       诺基亚鼓励和号召大众参与创熠传奇的大型创意活动，将有机会让你的创举得以实现。

诺基亚N8创熠传奇分为三个策划核心：

       第一阶段：诺基亚N8创熠传奇——网络熠类，同步官网上线，熠类问答及题库征集活动。

       第二阶段：诺基亚N8创熠传奇——熠想天开，网友创意想法征集活动。

       第三阶段：诺基亚N8创熠传奇——熠举成名（八大奇迹，展现）

       搜狐充分发挥了门户矩阵优势，在IT数码、视频、白社会、微博等频道展开全方位宣传，通过强大的媒体影响力激发网民原创热情。在搜狐的宣传下，“创熠传奇”在近期成为搜索率极高的网络热词。

       活动体现了N8等手机的超级智能和科技感。 “创熠传奇”的几个视频则从实实在在的生活角度展示了N8等手机的超级智能，体现了产品的科技感。让普通消费者看过后，对诺基亚N8等手机产生购买冲动。

       活动体现了symbian3平台的强大兼容性和可开发性。手机应用程序的丰富与否决定着手机应用的范围，当Ios、android都在标榜自己强大的软件商店的时候，诺基亚通过“创熠传奇”展示了symbian3平台强大的可开发性，吸引大量的程序开发者加入到symbian3应用开发中来。

       活动体现了企业的社会责任感，升华了品牌。目前包括“手机吊冰箱”、“9平米豪宅”在内的多个创意视频即将代表中国的创造力参与全球角逐，助力“中国制造”向“中国创造”的转变。通过这些创意极好的视频，向全球展示中国创造的实力，这体现出诺基亚和搜狐的社会责任感，升华了双方的品牌。

执行过程：（包括创意、营销等内容描述）

       第一阶段：诺基亚N8创熠传奇——网络熠类，同步官网上线，熠类问答及题库征集活动。

       官网专题：http://digi.it.sohu.com/s2010/nokia-n8/

       活动特别专区：http://digi.it.sohu.com/nokia/

       数码潮流秀：http://digi.it.sohu.com/s2010/5488/s274445105/index.shtml

       诺基亚N8镜头下的紫禁城：http://pic.digi.sohu.com/group-228747.shtml

       全国网友试用招募：http://zone.it.sohu.com/forums/thread-3941675-1-1.html

       全民玩拼图，看谁最N8：http://t.sohu.com/m/99903624

       N8问答：http://digi.it.sohu.com/20100825/n274445250.shtml

       Symbian3开发者沙龙：http://mi.it.sohu.com/forums/thread-737-1-1.html

       第二阶段：诺基亚N8创熠传奇——熠想天开，网友创意想法征集活动。

       官网专题：http://digi.it.sohu.com/s2010/nokia-n8/

       第三阶段：诺基亚N8创熠传奇——熠举成名（诺基亚在全国范围内掀起八大奇迹挑战，看牛人如何与科技对战！）

       搜狐提出其中五大奇迹，通过前期策划、筹备、拍摄、视频传播，掀起了互联网的广泛关注和话题讨论。

       奇迹之一：力大无穷的N8：用手机提起冰箱！（已完成）

       http://go.sohu.com/2010mini/sohu_n8/index.php

       推广标题： N8电动机堪比起重机、中国版生活大爆炸现实写真、中国版IT狂人狂事、史上最牛科技宅男做的NX事。

       奇迹之二：手机办公室极品飞车

       牛人再次出没！这哥俩用N8装载遥控应用，开起了他们的极品飞车在办公室演绎了这样一段“速度与激情！听说这发生在搜狐新装修的办公室里。编辑同学太会玩了啊！不得不说：再一次，科技在他们手中熠熠生辉！

       奇迹之三：挑战现实的N8：用手机操控智能家居！

       N8让京城高房价成为历史、史上最NB胶囊公寓火遍京城、清华研究生为女筑智能爱巢。

       奇迹之四：粉韩庚的N8：手机变身会跳的神秘礼物！

       韩庚歌友会惊现未来精灵/跳蛋，震惊全球歌迷；科学型疯狂粉丝为歌星开发出神奇手机科技装备，各大娱乐媒体争相揭秘；十三亿人跳不过一个蛋（公开挑战赛全国能直腿跳起超过这个蛋的高度的人，奖励一部N8）

       奇迹之五：毕业表白的N8：手机操控宿舍楼泡泡龙

       全球首个手机实时互动楼宇游戏；中国大学生的科技娱乐新玩法；公开征求中国最高双子楼进行游戏大战；将无线控制器程序捐赠给儿童保护组织或基金会，用于开展公益活动；

媒介表现：

将活动中所应用的各类媒介以图片、视频等形式予以展现。

互动平台—创熠传奇活动官网

       说明：“创熠传奇”是诺基亚中国有限公司在2010年为配合主力产品N8及相关Ovi服务上线的数字营销活动。自2010年8月启动以来，吸引了上百万科技爱好者的参与，征集到23万的创意提交，成为2010-2011年跨年度互联网上最具影响力的营销项目之一。

       诺基亚N8七大奇迹项目

       力大无穷的N8，用手机提起冰箱！

视频观赏：http://my.tv.sohu.com/u/vw/5059061

9平米智能豪宅

视频观赏：http://my.tv.sohu.com/u/vw/5059061

N8操控，宿舍楼大战泡泡龙

视频观赏：http://my.tv.sohu.com/u/vw/5059084

无所不能的N8：手机办公室极品飞车

       视频观赏：http://my.tv.sohu.com/u/vw/4967824

       说明：2010年，八大奇迹接连在中国互联网诞生，无论是创造力、制作水准、科技含量、视觉呈现…均震惊世界！堪称是中国极客文化的首次顶尖亮相，“中国创造”的科技明证。这些奇迹都使用了同一个道具，指向同一个概念，它们体现了中国网民用科技承载想象力与现实的激情碰撞，更值得一提的是：其中四个网友公认最具科技水准的奇迹项目由搜狐带领网友创作完成。

执行效果及市场评价

       执行效果:(可参考以下两个维度，结合活动实际效果情况，选择性阐述活动具体效果及相关数据内容)

       【维度1】品牌效果阐述

       1、品牌知名度：大大提高了N8新品的曝光率和知名度



       2、品牌美誉度：与诺基亚品牌“科技以人为主”的理念相得益彰



       3、品牌形象塑造/转型/提升：对诺基亚转型移动互联网设备的转型，华丽的一站

       数据说明

       第一阶搜狐分站段活动效果： PV 2,683,464 ；UV 2,056,760 ，熠客 registration： 349,294



       第二阶搜狐分站段活动效果： PV 1，349，515； UV 1，065,415；熠客 registration ：183，377；



       熠想天开，网友创意想法征集：230，691



       第三阶段：诺基亚N8创熠传奇——熠举成名（诺基亚在全国范围内掀起八大奇迹挑战，看牛人如何与科技对战！）

       PV 1，616，590； UV 1，360,991；熠客 registration ：117，357；



       搜狐视频播放量：2000W

       三个阶段搜狐分站总PV 5，649，569； UV 4，483,166；熠客 registration ：650，028；网友创意想法征集：23W

       关于N8活动的全媒体数据如下：

       Total PV:33,882,534

       Total UV:12,641,119

       注册量：1,137,795

       视频总播放量： 60,483,198 (左右)

       视频总分享量：2,588,824 (左右)

       1、科学狂人用N8手机吊冰箱，真给力！

       http://symbian.zone.it.sohu.com/forums/thread-4134724-1-1.html

       总浏览：489万；总评论：1.35万；转发：31万；播放量：787万；

       2、手机办公室极品飞车

       http://symbian.zone.it.sohu.com/forums/thread-4167152-1-1.html

        总浏览：480万；播放量：511万；评论：2.22万；转发：29万

       3、工科硕士男北京三环边上建9平米智能别墅，挑战高房价！

       http://zone.it.sohu.com/forums/thread-4185378-1-1.html

       总浏览：874万；总评论：6262；总播放：533万；转发：56万

       4、N8宿舍楼大战泡泡龙

       总浏览：175万；总评论：2.4万；总播放：348万；转发：29万

       【维度2】：品牌效果阐述

       1、品牌知名度

       在搜狐整合营销下，“创熠传奇”成为活动期搜索率极高的网络热词。“手机吊冰箱”奇迹项目在湖南卫视•百度娱乐沸点2010年度盘点获奖，网络民星第四名；而“9平米智能别墅”关键词成为百度风云榜当日排名第二！百度指数最高值：13969！

       活动体现了N8等手机的超级智能和科技感。 “创熠传奇”的几个视频则从实实在在的生活角度展示了N8等手机的超级智能，体现了产品的科技感。让普通消费者看过后，对诺基亚N8等手机产生购买冲动。

百度风云榜当日排名第二！百度指数最高值：13969

2、品牌美誉度

活动体现了诺基亚和搜狐两家高科技企业的社会责任感，升华了品牌。目前包括“手机吊冰箱”、“9平米豪宅”在内的多个创意视频即将代表中国的创造力参与全球角逐，助力“中国制造”向“中国创造”的转变。通过这些创意极好的视频，向全球展示中国创造的实力，这体现出诺基亚和搜狐的社会责任感，升华了双方的品牌。

3、品牌形象塑造/转型/提升

【维度2】：数据说明

1、计划目标受众参与规模与实际参与规模

2、受众参与程度

活动平台自2010年8月启动以来，吸引了上百万科技爱好者的参与，征集到23万的创意提交，Total PV:33,882,534 Total UV:12,641,119 注册量：1,137,795。

3、事件/广告覆盖率/浏览量等

8支病毒视频全网浏览量超过6000万次，在搜狐视频上的总点击次数超过2000万次。

4、销售促进

在内地4000元以上高端手机市场，诺基亚市场份额占有率从10%上升至30%，上涨近三倍。

       5、其他活动相关指标

       近30家中国主流电视媒体、近百家中国主流平面媒体报道，超过1000家网络媒体转载；

       “手机吊冰箱”奇迹项目在湖南卫视•百度娱乐沸点2010年度盘点获奖，网络民星第四名。

“9平米智能豪宅”奇迹项目入选2011中央电视台网络春晚节目；

中国移动手机报头条新闻报道“9平米智能别墅”

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市场评价（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价）

       广告主

       杨伟东在面对多家媒体的采访时，在谈及与搜狐的合作时表示：“大量用户的有效反馈也证明了诺基亚携手搜狐的正确性，搜狐拥有强大而多元的传播平台，覆盖的人群与目标人群非常一致，保证了这是一个最理想的召集、交流以及展示科学创想的平台。”

       “搜狐的团队配合度在整个互联网中是比较突出的，他们的资源感很强，会把他们能够使用的资源推荐给商业合作伙伴，将合作链条的各个环节打通。例如，在合作过程中我们通常接触的多是广告部的相关人员，而资源却是在内容部和编辑部，搜狐打通整个环节的效率是非常高的。拥有卓越的资源整合能力，这是搜狐作为一个大型门户网站所独具的优势。”

诺基亚：创熠传奇活动：

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