李宁篮球：3G门户NBA直播多维互动合作

案例背景：

       你提升我的力量

       释放我的速度，升级我的防守

       激发我的活力，点燃我的激情

       你更是让我的意志坚不可摧！

       My Dear Enemies

       你们总能让我发现更强的自己

       完成一次又一次的超越

       超越自己正是超越敌人的第一步

       跃己一步才能胜敌一筹

       越已跃敌

以上是李宁篮球的心声

全新赛季，李宁签约NBA新秀埃文.特纳为代言人。在全新品牌理念“Make the change”引领下，发起“My dear enemies”为主题策略，分别以“以强励强”、“越自己跃敌”为阶段传播理念的重磅推广。

挑战：

如何更加创意的凸显李宁篮球品牌力、产品力。

目标受众：

关注篮球、并且爱打篮球的深度球迷。

创意实施：

3G门户拥有也就最具人气的NBA频道、NBA直播，这里是深度球迷的聚集地。借助最强大的NBA资源，传达李宁品牌、产品个性是此次营销的基本思路。

一、李宁品牌理念成为球迷流行语

在3G门户NBA直播室中，当出现关键球逆转比赛时——反超、压哨绝杀...即出现“Make thechange”品牌曝光，让品牌理念与赛事融为一体。用品牌文化引导球迷文化，使之逐步形成球

迷间常用的流行语。

二、Mr.Change大型评选

借势赛事中热点球星表现，融合李宁品牌主张，在热点赛事中推出”李宁Mr.Change评选”活动，凸显李宁品牌个性，引发互动热潮。

三、植入NBA球员数据

球员间的数据对照，就是“以强励强”理念的最好诠释。直播中每次球员对照中都植入李宁品牌主张，强化“My dear enemies”主题策略，凸显李宁篮球品牌力。