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如何打造一条被转102万次的微博?

  9月3号当天,占据热门微博头把交椅的微博内容是一句话加一张图片。当天转发92万次,截至9月4号晚间一共被转发102万次,微博增加4万+粉丝。转发数创造了新浪微博的一个历史,尤其在新浪微博用户流失这么严重的时期。

  首先声明,个人这篇文章仅是通过新媒体运营的角度来分析这条微博蹿红的规律和足迹,不带有任何其他方面的情感和因素,尽情知晓。

  微博文字内容:#9.3胜利日大阅兵#这盛世,如你所愿

  从微博运营的角度来分析,这个篇微博是一篇借势蹿红的典范。首先我们来看看内容,这是一篇非常短小精悍的微博,不算话题词仅仅七个字和一张图片而已。如果从运营的角度来看,这里面学问可多了去了。这篇微博的内涵不言而已,怀念和告慰全国人民怀念的周总理,充满了一种“王师北定中原日,家祭无忘告乃翁”悲喜交加的感情。这种内涵是微博平台这个环境中最适合的语言风格,既有诗意的感觉,又有感情的寄托。符合微博平台内容传播的规律,从写作技巧上微博文案的典型格式。如果仅仅是写作技巧,我就没有必要来长篇大论这条微博了。

  因为我也相信,作者在写这条微博的时候,只是感情抒发,无意投机取巧。但正是他这种感情抒发,才是内容运营的关键,也是内容运营工作中的重中之重。多少微博用尽了文案技巧,但是为什么依然得不到好的阅读和传播呢?因为他们忽略的感情,一篇优秀的微博是需要让大家有感情寄托的,唯有触动到了用户的感情和内心,与用户产生共鸣才能带动用户肢体,获得传播。

  其次热点事件的选择,借助了9月3号大阅兵这个事件,是全国人民都高度关注的这么一个大事件。对于运营人员来说这就是一个借势营销。借助热门事件的关注度,策划出适合自己产品的文案。

  最后是传播渠道的选择,他如果是单单发出一条微博不借助任何渠道的话,我认为,不会有这么大面积的传播。他的渠道非常的简单,因为他本身是微博普普通通的一个用户,自身粉丝数量也不多。能借助的渠道仅仅是一个话题而已。这就是厉害之处,#9.3胜利日大阅兵#这个话题在那天是如日中天,天然汇集了无数的流量,也就使得这篇微博能够被更多的读者看到,获得了被众多用户转发的可能。

  纵观这篇被转发102万次的微博蹿红的背后逻辑,我们可以看出,首先是一篇能够触及用户内心最深层感情的内容,其次仅仅的抓住了热点事件,并且选择了一个非常适合自己的传播渠道——话题。于是乎奇迹发生了,一个草根用户的微博被疯狂转发了102万次。让人为之一颤!

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