联通定制三星B9120：外显胆识 内具谋略 大器天成

案例背景：

　　时隔两年，继三星B7732的又一款顶级GSM/WCDMA双卡双模商务旗舰手机——三星“大器II“B9120展现在人们面前。在智能手机时代，其完美融合了三星电子经典的工业设计和艺术气质，精致的之作工艺和色彩搭配以及独特材质的使用，衬托出该机大气、高压的一面。

　　在此次富媒体广告传播上，中国联通携手联通定制机三星B9120，以“外显胆识 内具谋略 大器天成”为主题，延续产品广告片的风格，通过精准投放技术，有效实现产品推广，引发用户的关注，为联通定制机三星B9120的推广带来众多关注。

项目分析：

　　此次宣传，主要推广联通定制机三星B9120，期望通过丰富的富媒体广告形式，吸引有品位、追求卓越性能的商务人士关注，让消费者认识到中国联通的3G高端智能手机在3G网速、功能方面具有明显优势，网络与终端完美结合，给使用者带来良好的应用体验。同时也能在一定程度上提升中国联通品牌效应，从而强化中国联通创新、热情、活力的品牌形象。

广告目标：

　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，中国联通此次推广的主要受众是年龄在30~45岁左右，个人收入5000及以上，追求卓越性能的商务人士。他们追求卓越，偏好专属性、个性化。

广告策略：

　　广告以“外显胆识 内具谋略大器天成”为主题，创意上，延续联通定制机三星B9120广告片的风格，用飞鹰飞过高山的动感画面配合广告文案“以胆识跨越陷阱，以谋略开创格局“，并将消费者Insight和产品”外显胆识内具谋略“的产品特点自然融合为一体，文案凝练契合主题；在广告形式和技术上，运用了通栏画中画联动、底浮通栏、自定义视窗的广告表现形式，画面播放流畅，自然动感，颇有尊贵品质感，吸引了一批追求卓越性能的商务人士，不断提升中国联通创新、热情、活力的品牌形象，达到了较好的宣传效果。

广告形式：

　　通栏画中画联动、底浮通栏、自定义视窗

网站选择：

　　针对目标受众的特点及中国联通品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在新闻类、综合类的网站。借此能够吸引较多的用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

效果评估：

　　广告投放初期，广告曝光量近五百万，受众参与度较高，投放效果较好。

联通定制三星B9120：外显胆识 内具谋略 大器天成：