案例背景：
由三大国企重组而成，产业优势明显，覆盖现代农牧业，食品加工业，物产物流业，生物制药业。
同行投放趋势
2009-2011年，农产品互联网投放费用逐渐增加，幅度加大。
首农联姻传漾
1.传漾科技（服务过全球数百家知名企业，并且采用多重投放手段和定向技术作保证，运用多元化创意吸引，采用优质媒体组合）；
2.首农集团（第一次互联网投放，企业多元化的产品出产安全，放心产品，依靠资金链充足，彰显企业优势明显）。
目标用户洞察——1.首农集团市场老客户（TA熟悉首农集团旗下的产品，TA购买过三元，八喜等产品，TA们或者知道三元，华都是首农旗下产品，或不知道）；
3.竞品客户（TA是中粮等品牌的忠实用户；TA们对农产品，奶制品等有需求；TA们或知道三元等产品，的确不知道首农集团 ）。
市场投放目标：
以春节为契机，通过首农集团向网民恭贺新春等活动进行品牌推广，以达到以下目标：品牌认知度，产品公信度 ，品牌忠诚度。
传漾投放策略：
以春节为契机，首农集团想全体网民拜年为素材，通过MAX的精准品牌传播，结合EPR的深度沟通和户外广告牌的广曝光，对首农集团品牌形象进行传播。主要使用MAX的技术策略，媒介策略以及创意策略；同时采用辅助策略,例如：ePR,新闻访谈，户外广告等。
投放多管齐下
1.传漾精准营销：多重定向保证广告精准受众，持续优化组合投放，使用绚丽多彩的创意形式，最终达到锁定目标，精准传播；
2.口碑营销：使用新闻稿打开曝光率，WIKI问答形式树立企业的正面形式，最终实现深度的市场沟通，潜移默化市场目标意识；
3.访谈节目：首农集团高层与专家进行座谈形式，借助时下比较热门的新闻话题，对首农集团的变相宣传，最终实现首农公信力度；
4.户外广告的宣传，达到视觉冲击力。
投放多元创意
1.联动：在banner和PIP的广告位上大面积占据用户的眼球。视觉冲击力更加强；
2.视频前贴片：网民在观看视频的等待时间能有效地抓住眼球，潜移默化；
3.PIP：又名画中画，与传统硬广相比，趣味性和互动性更强；4.特型视频：浮出视频广告，嵌入首农TVC、字幕等互动功能,创意造型，利于吸引首农用户眼球。
投放多重技术
1.行为定向技术，依靠传漾科技庞大新鲜的Cookies库；
2.地域定向，精准定向市场方向，采用科学的频次，节约市场费用，扩大覆盖率，最大化市场效率。
投放多家媒体
打造首农集团专属网络推广平台：门户、新闻、财经、社区、视频媒体圈。
首农投放数据浅析：
首农投放总量分析
传漾科技利用了专业的定向技术抓取受众的Cookies，高媒体计划有效覆盖受众，精彩创意快速吸引，并配合实时的优化，均达到了预期的效果。实现总曝光数为33,485,564次，总点击量为416,077。
首农投放媒体分析
通过传漾的实时监测和效果优化，此次投放的效果较明显：1.平均点击率达到2.82%；2.门户媒体圈的效果最明显，点击率达到3.15%；3.视频媒体圈和新闻媒体圈，也分别达到了2.90%和2.81%。
首农投放周期分析
1.通过实时优化和调整，首农每天投放的点击率都在2.4%以上，点击效果明显；
2.春节期间，网民主要集中在视频类媒体圈，因此在1.22-1.28之间，集中在视频圈曝光，点击效果明显，平均点击率达到了2.8%。
投放总结建议
本次投放总结
1.本次投放目标消费群体定位清晰，获得了良好的营销效果；
2.通过对受众的精确把控以及技术与媒体的巧妙融合，让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众；
3.利用创意、广告位、地域、时间四方面的投放优化，即时做出投放调整，使访客流失率降到最低，从而提升整体投放效果。
下波投放建议
通过本次的品牌推广，传漾已经建立了首农专有的目标受众COOKIE库。
1.建议在春节品牌推广之后，2012年走品牌和产品、活动相结合的推广道路。已有的首农COOKIE库能更好的为首农的推广服务；
2.两会，3.15，伦敦奥运会在即。首农作为知名国企，利用此契机，进行品牌的深度宣传。传漾有专门拥有专属资源包；
3.利用节假日等进行活动推广，进而从知名度提升到信任度再到忠诚度，进行有效的业绩转化；
4.创意形式在活动推广时期，建议添加更多互动性，趣味性的素材，增加目标受众的兴趣。
首农集团：首农产品 安心之选：
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发布时间:2018-05-30 14:45:56
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